About the Index旅行・観光開発指数とは
旅行・観光開発指数（Travel & Tourism Development Index）は、世界経済フォーラムが英国のサリー大学と協力して作成している国際比較の指標です。2007年から続く「旅行・観光競争力指数」を発展させたもので、2024年版はその第2版にあたります[1][2]。
ビジネス環境、安全・安心、衛生、インフラ、自然資源・文化資源、持続可能性など、幅広い観点から各国を評価しています。
Japan's Ranking日本の順位と推移
| 順位 | 国・地域 |
|---|---|
| 1位 | 米国 |
| 2位 | スペイン |
| 3位 | 日本 |
JTB総合研究所の解説によると、2024年版の算出方法で過去のデータを計算し直した場合、日本は2019年が4位、2021年が1位にあたり、2024年は3位となりました[3]。
Strengths & Challenges高く評価された点と、課題とされた点
日本が高く評価された分野
- 文化資源（柱別で2位と報じられています）
- 健康と衛生
- 陸上・港湾インフラ
- ICTの整備
- 安全・安心
スコアが下がった分野
- 観光サービスとインフラ
- 旅行・観光需要の持続可能性（訪日客の季節的な偏り、労働生産性など）
出典：JTB総合研究所「世界経済フォーラム（WEF）の『旅行・観光開発ランキング（2024）』…ひとつの視点」、やまとごころ.jp の報道をもとに作成
Takeawaysこの結果から何を読み取るか
海外の評価軸から見ると、日本は文化の厚みではすでに世界有数の評価を受けています。課題は、その価値を季節や場所に偏らず、無理のない形で届ける仕組みの側にあると読めます。
これは、第5次観光立国推進基本計画が掲げる「オーバーツーリズムの未然防止・抑制」や「地方誘客」とも同じ方向を向いています。
季節行事や閑散期に合わせた文化プログラムは、需要の偏りをならす一つの手段になります。
Ask Us貴施設に置き換えると
ここまでは、公開されている資料にもとづく事実の整理です。実際に何をどのように組み立てるかは、貴施設の規模・立地・客層・繁閑の形によって変わります。芸苑道では、次のような点を伺ったうえで、貴施設に合う形をご提案しております。
- 問季節の偏りを埋める企画は何が向くか閑散期に合う演目と告知の時期をご提案いたします。
- 問文化資源の強みを、貴施設の言葉でどう伝えるか館の物語と演目を結びつけた説明文を一緒に作れます。
- 問海外のOTA向けにどう見せるか体験を写真と短い文でどう見せるかをご相談いただけます。
ご状況を伺ったうえで、実施できる形かどうかを率直にお伝えいたします。芸苑道へご相談はこちら →
Glossaryこの記事に出てくる用語
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| オーバーツーリズムおーばーつーりずむ | 国連世界観光機関（UNWTO、現UN Tourism）は、観光が目的地やその一部に与える影響で、住民が感じる生活の質や、旅行者の体験の質を過度に悪化させる状態と定義しています（2018年の報告書）。 |
FAQよくある質問
旅行・観光開発指数2024で日本は何位ですか？
119の国・地域のうち3位です。1位は米国、2位はスペインでした。
日本はどの分野が評価されましたか？
文化資源、健康と衛生、陸上・港湾インフラ、ICTの整備、安全・安心などが強みとされています。
日本の課題とされたのは？
観光サービスとインフラ、需要の持続可能性（季節的な偏りなど）のスコアが下がったと解説されています。
Sources & References出典・参考文献
- World Economic Forum, Travel & Tourism Development Index 2024, Insight Report, May 2024 https://www.weforum.org/publications/travel-tourism-development-index-2024/
- World Economic Forum, Travel & Tourism Development Index（シリーズページ） https://www.weforum.org/publications/series/travel-tourism-development-index/
- JTB総合研究所「世界経済フォーラム（WEF）の『旅行・観光開発ランキング（2024）』で日本はアメリカ、スペインに次いで3位・ひとつの視点」2024年5月 https://www.tourism.jp/tourism-database/viewpoint/2024/05/tourism-development-ranking/
- やまとごころ.jp「旅行・観光開発ランキング 2024年版発表、日本は3位『文化資源』高く評価」 https://yamatogokoro.jp/inbound_data/53628/
本記事は、公的機関・国際機関・学術論文などの公開情報をもとに作成しています（確認日：2026年9月17日）。数値や制度は改定されることがあるため、最新の情報は各出典の公式発表をご確認ください。本記事執筆時点では2024年版を最新版として確認しています。