「日本人が見せたい日本」ではなく「海外の旅行者が体験したい日本」を——JNTOの新グローバルキャンペーン「Japan. Unforgettable」、2026年10月28日に春・夏・統合・食編を公開して本格展開、10市場の事前調査と「未訪日の訪日関心層」
日本政府観光局（JNTO）は2026年10月28日、新グローバルキャンペーン「Japan. Unforgettable」の春・夏…
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インバウンドの統計、観光と文化の政策、海外の先進事例、そして学術研究。日本の伝統文化と観光のこれからを、伝統芸能の現場に立つ私たちの視点で読み解きます。
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インバウンド市場動向訪日観光の最新統計とトレンド記事 24本
政策・制度ニュース観光庁・文化庁の政策と業界動向記事 25本
海外から見た日本文化海外メディア・研究者の視点記事 24本
インバウンド成功事例海外の先進事例と施策記事 22本
観光産業の歴史日本の観光業の成り立ちと変遷記事 22本
調査・研究レポート学術論文・調査データの解説記事 23本
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新しい6件を表示（全140件）
立花・吟醸造り・京料理（会席）が、生活文化で初の重要無形文化財に——文化審議会が2026年10月16日に答申、保持者に池坊專永氏・農口尚彦氏・髙橋英一氏
文化審議会は2026年10月16日、立花・吟醸造り・京料理（会席）を重要無形文化財に指定し、池坊專永氏・農口尚彦氏・髙橋英一氏を…
中国の国慶節連休、本土住民の出国は444万4千人で前年同期比9.3%増——一方、訪日中国客は2026年1〜8月に56.7%減。市場の構成の変化と、宿泊施設への影響を公的データで読む
中国の国慶節連休（2026年10月1〜7日）に出国した本土住民は444万4千人で前年同期比9.3%増でした。一方、2026年1〜…
高野山の宿坊、宿泊者の4割超が訪日外国人に——襖の大広間から壁で仕切った個室へ、「祈りの場」から「癒やしの場」へと変わる宿坊を調べた2026年の研究【学術論文】
和歌山大学大学院の明山文代氏が2026年に発表した研究ノートは、高野山の宿泊者に占める訪日外国人の割合が2019年に48.5%、…
明治の日本で、外国人は自由に旅行できなかった——1874年の「外国人内地旅行允準条例」と内地旅行免状、1899年7月17日の改正条約発効まで
開国後の日本では、外交官以外の外国人は開港場周辺の「遊歩区域」の外へ自由に出られませんでした。1874年の「外国人内地旅行允準条…
毎晩のフラメンコを、都市の観光の顔に——マドリードの「タブラオ」、州政府と業界団体の協定（約30万ユーロ）で国際ブランド化、2024年には州の文化財（BIC）に
マドリードには、毎日2〜4回、約1時間のフラメンコを上演する「タブラオ」が集まっています。マドリード州は2022年に業界団体と約…
海外の日本語学習者は400万人を超え過去最多——国際交流基金「2024年度 海外日本語教育機関調査」、学ぶ目的はアニメ・マンガ61.3%、歴史・文学・芸術44.4%、日本への観光旅行33.9%
国際交流基金の2024年度調査で、海外の日本語教育機関で学ぶ人は400万750人と初めて400万人を超えました。各機関が挙げた学…
災害時の多言語対応に、補助率2分の1——観光庁「地方誘客促進に向けたインバウンド安全・安心対策推進事業」、宿泊施設も対象の多言語メニューと、2027年1月29日までの公募
観光庁の「地方誘客促進に向けたインバウンド安全・安心対策推進事業」は、災害時に訪日外国人旅行者へ情報を届けるための多言語サイネー…
海外の旅行者の約3割が、訪日旅行で「地域に根付く伝統芸能を鑑賞したい」——JNTOが世界22市場で調べた国外旅行者調査、日本は18市場で「次に行きたい旅行先」1位
日本政府観光局（JNTO）が世界22市場の国外旅行者を調べた調査で、日本は18市場で「今後・次に行きたい旅行先」の1位でした。訪…
高所得の訪日客は、3つのタイプに分かれる——12か国・地域の1,350人を分析した2026年の研究、文化財・美術館を好む14.5%は推奨意向と追加支払いへの賛成が高く【学術論文】
日本交通公社の柿島あかね氏が2026年に発表した論文は、訪日経験のある高所得者1,350人の観光活動を分析し、「鑑賞・自然体験混…
幕末・明治初めの西洋人は、日本の風景をスイスと比べていた——1871年までに来日した8人の記録と、その場所のいま【2026年の研究】
2026年に学術誌『環境情報科学』に掲載された研究は、1871年までに来日した西洋人8人が、箱根峠や湯ヶ島からの富士山、恵山岬な…
ルーヴル美術館はEEA域外の来館者32ユーロ、域内22ユーロ——フランスが2026年1月に5施設で始めた区分料金、9か月目の政府答弁「来館者が減ったとは確認されていない」
フランスでは2026年1月から、ルーヴル美術館やヴェルサイユ宮殿など5施設で、欧州経済領域（EEA）の外から来た個人の来館者に高…
「The 50 Best Hotels 2026」に日本から11軒——上位50位にアマン東京11位など4軒、51〜100位に7軒、パティーナ大阪が最優秀新ホテル賞
2026年9月15日にパリで発表された「The 50 Best Hotels 2026」で、日本からはアマン東京（11位）など4…
大阪IR、国が2025年度の実施状況を評価——「日本らしさ」のコンテンツ、伝統芸能の劇場、アーティストの権利保護（2026年10月9日公表）
国土交通省は2026年10月9日、大阪・夢洲のIR（統合型リゾート）整備計画の2025年度の実施状況の評価を公表しました。建設工…
札幌は1割、金沢は2割の値上げでも高い稼働、京都は割引で客数を確保——日本銀行「さくらレポート」2026年10月に見る、各地の宿泊業の声
日本銀行が2026年10月8日に公表した「さくらレポート」では、札幌の宿泊業が客室単価を1割程度、金沢が2割上げても稼働を保つ一…
インバウンド向けの対応は、日本人のお客様の満足度を下げるのか——国内旅行者403人を調べた2026年の研究、多言語化の「正」と「負」【学術論文】
関西大学の千葉貴宏教授が2026年に発表した論文は、国内旅行者403人の調査から、インバウンド向けの多言語対応などが、国内旅行者…
1930年、国が「国際観光局」をつくった理由——外貨の獲得と、文化を伝える海外宣伝の12年（1930〜1942年）
1930年4月、鉄道省の外局として国際観光局が創設されました。目的は国際親善と国際収支の改善です。1936年の来訪外国人は42,…
お茶と点心つき、90分の広東オペラ入門——香港・西九龍文化区「茶館劇場」の常設プログラム、2026年7月に8年目のシーズンへ
香港・西九龍文化区の戯曲センターにある「茶館劇場」では、お茶と点心を楽しみながら約90分で広東オペラに触れる常設プログラムを、毎…
海外の人は日本を「有能な国」と見ている——「温かさ」は訪れて伝わる、米・豪・仏・スウェーデンと英国・メキシコの調査から（2026年の研究）
立命館大学などの研究者が2026年に発表した論文は、欧米豪の人々が日本を「温かい」より「有能」と見ていること、訪日経験があると「…
ワーキングホリデーの若者を、観光地の担い手に——観光庁の実証事業、平泉・愛荘町と新温泉町・富士宮・ニセコの4件を採択（2026年10月）
観光庁は2026年10月8日、ワーキングホリデーで来日した外国人を観光地で受け入れる実証事業の採択結果を公表しました。岩手県平泉…
訪日客9.6%減でも、旅行の受取は3.4%増——2026年8月の国際収支を読む、旅行収支は3,999億円の黒字
財務省・日本銀行が2026年10月8日に公表した国際収支（速報）では、8月の「旅行」の受取は7,254億円で前年同月より約3.4…
無形文化遺産の観光で、「深い体験」は何から生まれるか——中国の旅行記64件を分析した2026年の研究【学術論文】
中国の研究者が2026年6月にPLOS Oneで発表した論文は、無形文化遺産（ICH）観光の旅行記64件を分析し、「基礎条件」「…
2003年1月、「訪日客を2010年に倍増」——小泉首相の施政方針演説とビジット・ジャパン・キャンペーンの始まり
2003年1月、小泉総理大臣は施政方針演説で、当時約500万人だった訪日外国人旅行者数を2010年に倍増させる目標を示しました。…
音楽祭の来場者は、1日414ユーロを使う——ザルツブルク音楽祭の経済効果と、ホテルへの波及
ザルツブルク経済会議所の調査によると、ザルツブルク音楽祭は毎年、ザルツブルクで約1億9,900万ユーロの付加価値を生みます。来場…
Travel + Leisure読者投票2026、京都が「世界の都市」2位、東京は10位——20万7千人超の回答
米国の旅行誌Travel + Leisureは2026年7月7日、読者20万7,000人超の投票による「World's Best…
日本版ESTA「JESTA」が成立——ビザ免除の訪日客に入国前の電子認証、導入は2029年3月末までの政令で定める日
2026年5月29日に成立し6月5日に公布された改正入管法で、ビザ免除で観光などの短期滞在をする外国人に入国前の電子認証を求める…
成田空港の乗り継ぎ客向け観光プログラム、6年ぶりに再開——地元6市町の無料ガイドツアーと、新設の有償体験ツアー
成田空港トランジット＆ステイプログラム連絡会は、乗り継ぎの訪日客向け観光プログラム「Narita Airport Transit…
スパの心地よさは、五感のどれで決まるのか——タイ・プーケットの利用者221人を調べた2026年の研究、音は「健康によい」という実感と結びつき、話し声や物音は没入を妨げる【学術論文】
2026年9月23日に学術誌Tourism Recreation Researchで公開された研究は、タイ・プーケットのスパ利用…
災害後の旅行割引「ふっこう割」の10年——2016年熊本地震の九州ふっこう割（180億円・約271万泊）から、2018年北海道、2024年北陸応援割、2026年九州ふっこう応援割まで
災害後に国が旅行代金を割り引く「ふっこう割」は、2016年の熊本地震で初めて導入され、180億円の予算で約271万泊に使われまし…
歴史ある古宅を、国の宿のブランドに——韓国・国家遺産庁「国家遺産ステイ」、スペインのパラドールを手本に2027年に10か所程度、1か所あたり施設約4億1千万ウォン・コンテンツ最大1億ウォン
韓国の国家遺産庁は2026年9月8日、歴史ある古宅を宿泊と体験の拠点にする「国家遺産ステイ」を発表しました。スペインのパラドール…
英国のラグジュアリー旅行アワード「ULTRAs 2026」で日本が2年連続「Favourite Country for a Holiday」に——ナショナル ジオグラフィック トラベラー英国版の読者賞でも次点、英国からの訪日客は2025年に53万5,000人
英国のラグジュアリー旅行メディアUltratravelが主催する「ULTRAs 2026」で、日本が「Favourite Cou…
九州ふっこう応援割とは？令和8年熊本地震を受けた旅行・宿泊の割引支援——2026年10月1日宿泊分から、割引率50%（熊本・鹿児島は60%）、上限は1泊2万円から
観光庁は、令和8年熊本地震で九州全域に宿泊キャンセルが多数発生したことを受け、九州の1泊以上の旅行・宿泊を割り引く「九州ふっこう…
訪日客の9割超が旅行中に生成AIを利用、3割が予定外の行き先を追加——博報堂「5カ国インバウンド顧客購買意識調査2026」、地方を選ぶ理由は「食」41.2%と「温泉・自然・景観」40.4%
博報堂が2026年10月9日に公表した5カ国の訪日経験者調査では、旅行中の生成AI利用率が5カ国すべてで9割を超え、31.3%が…
観光客の理解を深めたのは、宿や食堂の主人の説明だった——中国・湄洲島の媽祖春祭を調べた筑波大学の2026年の研究、観光化した祭礼は誰が担い、どう伝わるのか【学術論文】
2026年9月19日に学術誌Tourism and Hospitalityに掲載された筑波大学の研究は、中国・湄洲島の媽祖春祭を…
外国人は、日本をどう案内されてきたのか——1881年のサトウ『中部・北部日本旅行案内』から、マレー社の案内書、1914年の鉄道院公式ガイド、1954年『Japan: The Official Guide』まで
1881年、英国外交官サトウらの『中部・北部日本旅行案内』が横浜で刊行され、マレー社の案内書に引き継がれました。1913〜191…
夜の宮殿で、王の膳と唱劇を——韓国・景福宮「星明かり夜行（ピョルビッヤヘン）」、1人6万ウォン・抽選制の有料プログラム【2026年秋】
韓国ソウルの景福宮では、2026年9月2日から10月24日まで、夜の宮殿の北側を解説員と巡り、宮廷料理と唱劇を楽しむ有料プログラ…
初めて歌舞伎に触れる海外の観客へ——国際交流基金「JFF Discover Kabuki」、2026年10〜11月に7か国でシネマ歌舞伎と隈取・衣裳の体験、119か国へ9言語字幕で無料配信
国際交流基金は2026年10月から11月にかけ、フィリピン、ペルー、チリ、アルゼンチン、ブラジル、メキシコ、エジプトの7か国でシ…
共同社員寮、温泉の引湯管、セントラルキッチン——観光庁「地域一体となった観光産業の効率化支援事業」、二次公募の採択10件を公表（2026年10月2日）、補助率2分の1・上限5,000万円
観光庁は2026年10月2日、複数の宿泊施設などが共同で使う設備の導入・改修を支援する「地域一体となった観光産業の効率化支援事業…
訪日客で舞台・音楽を鑑賞した人は5.5%、「次回したい」は11.9%——観光庁インバウンド消費動向調査 2026年4〜6月期（2次速報）の「したこと」「次回したいこと」を読む
観光庁が2026年9月30日に公表したインバウンド消費動向調査（4〜6月期2次速報）では、訪日中に「舞台・音楽鑑賞」をした人は5…
高級ホテルの口コミでは、不満の影響が満足より大きい——11の旅行先・75軒の12,018件を分析した2026年の研究、接客で差が最も大きく【学術論文】
2026年9月28日に学術誌Tourism and Hospitalityに掲載された研究は、日本を含む11の旅行先の高級ホテル…
1964年、日本の観光は何が変わったのか——東京オリンピック、東海道新幹線、日本人の海外観光渡航の自由化
1964年、日本では東京オリンピックの開催、東海道新幹線の開業、日本人の海外観光渡航の自由化、国際観光振興会（現JNTO）の設立…
伝統音楽を、旅の体験に——北アイルランド観光局が10の音楽体験を開発、ベルファストでの全アイルランド伝統音楽祭2026を一過性にしない仕組み
北アイルランド観光局は2026年10月、観光事業者と共同で開発した10の伝統音楽の体験を公開しました。8月にベルファストで初めて…
米誌コンデナスト・トラベラー読者投票2026、日本が4年連続で「世界で最も魅力的な国」1位——英国版は2位、大都市部門は東京2位・京都10位
米国の旅行誌Condé Nast Travelerが2026年10月6日に発表した読者投票「Readers' Choice Aw…
2027年は国連「持続可能で強靱な観光国際年」——日本はナショナル・コミッティーを設置、2026年12月をめどに事業登録とロゴ使用の受付へ
国連総会は2027年を「持続可能で強靱な観光国際年」と定めました。観光庁は2026年9月25日にナショナル・コミッティーを設置し…
免税店は全国64,127店、半年で372店減——2026年3月末の都道府県別データと、地方部が4割近くを占めるまでの14年
観光庁によると、2026年3月31日時点の消費税免税店は全国64,127店で、前回調査（2025年9月30日）から372店（0.…
忙しい人ほど、ゆっくりした旅を選ぶのか——都市で働く旅行者799人を調べた2026年の研究、回復の欲求と文化遺産を守る意欲【学術論文】
2026年9月に学術誌Tourism and Hospitality Researchに掲載された研究は、文化遺産を訪れたベトナ…
通訳ガイド制度の120年——1907年の「案内業者取締規則」から、1949年の通訳案内業法、全国通訳案内士まで
外国人旅行者を案内する通訳ガイドの制度は、1907年の内務省令「案内業者取締規則」に始まり、1949年の通訳案内業法、2005年…
寺に泊まる体験を、国の観光資源に——韓国「テンプルステイ」、2025年は34万9千人・うち外国人5万5千人で過去最多
韓国で寺院の生活を体験できる「テンプルステイ」は、2025年に参加者34万9,219人（うち外国人5万5,515人）と過去最多を…
英語圏の旅行ガイド「ロンリープラネット」が選ぶ2027年の旅先に、沖縄と東北（みちのく潮風トレイル）——「見落とされがちな場所」としての評価
英語圏で広く読まれる旅行ガイド「ロンリープラネット」は、2026年9月に発表した「Best in Travel 2027」で、日…
温泉地に残る廃旅館の撤去・再生を国が支援——観光庁「廃屋撤去・再生による地方温泉地等のまちづくり支援事業」、2026年度の採択4件と補助の仕組み
観光庁は2026年度「廃屋撤去・再生による地方温泉地等のまちづくり支援事業」の採択結果を公表し、10月7日時点で長門市・北九州市…
旅行会社が扱う訪日旅行、2026年7月は前年同月比112%——訪日客数は0.1%増、主要43社・グループの取扱額を読む
観光庁が2026年9月25日に公表した主要旅行業者43社・グループの速報で、7月の「外国人旅行」（訪日客向けの旅行取扱い）は約1…
2回目の訪日で、楽しみ方は変わるのか——米国からのリピーター2,341人の口コミを分析した2026年の研究【学術論文】
2026年9月に学術誌Current Issues in Tourismに掲載された研究は、米国から日本を2回以上訪れた2,34…
国立劇場の60年——1966年の開場から、2033年度の再開場をめざす建て替えまで
伝統芸能の保存と振興のために1966年11月に開場した国立劇場は、2026年で開場60年を迎えます。初代の建物は2023年に閉場…
州の観光局が、伝統文化の担い手に資金を——ハワイ「Kūkulu Ola」の仕組みと2026年の30事業
ハワイ州観光局（HTA）は、ハワイの伝統文化を受け継ぐ団体に資金を出す「Kūkulu Ola」で、2026年7〜12月に30事業…
富裕層向け旅行会社ネットワークVirtuosoの「Luxe Report 2027」で日本が渡航先1位に——都市部門は東京・京都が1・2位
富裕層向けの旅行会社ネットワークVirtuosoが公表した「2027 Luxe Report」で、日本は人気の渡航先1位、都市部…
観光施設の料金はどう決めるか——観光庁研究会が7事例のポイントを公表、姫路城・富士登山・白川郷
観光庁の「観光施設・サービス等の料金設定等に関する調査・研究会」は、姫路城の市民料金、富士登山の使用料4,000円、白川郷の駐車…
2026年8月の外国人延べ宿泊者数は1,264万人泊、前年同月比10.3%減——7月の地方部は0.9%減にとどまる【宿泊旅行統計】
観光庁が2026年9月30日に公表した宿泊旅行統計調査で、8月の外国人延べ宿泊者数は1,264万人泊（前年同月比10.3%減）で…
文化体験の満足度は何で決まるか——「期待」と「本物らしさ」の関係を検証した2026年の研究【学術論文】
2026年9月に学術誌Sustainabilityに掲載された研究は、中国・桂林の歴史的建造物で262人に調査を行い、事前の期待…
登録有形文化財の30年——1996年の制度創設から、建造物15,000件へ
1996年の文化財保護法改正で生まれた登録有形文化財制度は、2026年度に30周年を迎えます。建造物の登録は2026年7月時点で…
英国イングランドでも宿泊税へ——市長に導入権限、宿泊料金に対する定率で、2028年に向けて
英国政府は2026年9月10日、イングランドの市長などに宿泊税（Overnight Visitor Levy）を導入する権限を与…
世界経済フォーラム「旅行・観光開発指数2026」で日本が1位——2024年の3位から上昇、文化資源でも首位
世界経済フォーラムが2026年9月に公表した「旅行・観光開発指数2026」で、日本は110の国・地域のうち1位（スコア5.27）…
日本遺産、2026年度の審査結果——2020年度認定のうち重点支援4件、京都の花街文化は「候補地域継続」
文化庁は2026年9月1日、2020年度に認定された日本遺産の総括評価・継続審査の結果を発表しました。重点支援地域4件、認定継続…
2026年4〜6月期の訪日消費は2兆5,125億円——客数5.3%減でも前年並み、米国が国・地域別で首位に
観光庁が2026年9月30日に公表したインバウンド消費動向調査（4-6月期・2次速報）によると、訪日外国人旅行消費額は2兆5,1…
新富裕層の58%が『文化や芸術』を志向——博報堂「新富裕層調査2026」を読む
博報堂は2026年、世帯年収3,000万円以上の「新富裕層」3,709人を対象にした意識調査を実施しました。51%が「モノの所有…
世界観光デーはなぜ9月27日なのか——1970年の条約採択と、日本の観光基本法1963年
世界観光デーは毎年9月27日に祝われ、1980年の初開催から2026年で46年が経ちました。日付は1970年に国連世界観光機関（…
ヴェネツィア入場料、2026年は5百万ユーロ超を徴収——60日間の実証実験の結果
イタリア・ヴェネツィアは2026年4月3日から7月26日までの60日間、日帰り観光客向けの入場料制度を実施しました。67万9,5…
東京の芸者、13,000人から200人へ——海外メディアが報じる伝統の岐路
オーストラリアの公共放送ABCニュースは2026年8月、東京の芸者文化の現状を報じました。1940年に約13,000人いた東京の…
国際観光旅客税が3倍に——2026年7月、1,000円から3,000円への引き上げの中身
日本を出国する旅行者に課される国際観光旅客税は、2026年7月1日から税率が1,000円から3,000円へ引き上げられました。こ…
JNTO、2026年は世界4都市でラグジュアリー商談会に出展——南米・アジア太平洋・北米・欧州
日本政府観光局（JNTO）は2026年、高付加価値旅行に特化した商談会「ILTM」シリーズに、サンパウロ・シンガポール・ナッソー…
外国人延べ宿泊者数、2か月連続の二桁減——2026年5・6月の宿泊旅行統計調査を読む
観光庁の宿泊旅行統計調査（2026年5月・第2次速報、6月・第1次速報）によると、外国人延べ宿泊者数は5月が前年同月比9.0%減…
歌舞伎、海外への100年——1928年モスクワ公演から2027年ロンドンへ
歌舞伎の本格的な海外公演は、昭和3年（1928年）のモスクワ公演に始まります。総勢48名がシベリア鉄道で2週間かけて向かったこの…
観光客に『誓わせる』——アイスランドの行動変容キャンペーン
アイスランドは2016年にオンライン教育ツール「Iceland Academy」を、2017年6月には「The Icelandi…
海外バイヤーが見た、日本の高付加価値旅行——Japan Luxury Showcase 2026
JNTOは2026年5月17日から22日、初めて大阪で「Japan Luxury Showcase 2026」を開催しました。欧…
新・訪日マーケティング戦略、ガストロノミーツーリズムを追加——2026〜2030年度
観光庁とJNTOは2026年4月28日、2026年度から2030年度を対象とする新たな訪日マーケティング戦略を策定しました。市場…
1泊100万円、天守を貸し切る——大洲城キャッスルステイという高付加価値モデル
愛媛県大洲市の「大洲城キャッスルステイ」は、天守と重要文化財の櫓を1日1組限定で貸し切る、1泊100万円超の宿泊体験です。202…
生成AI時代、観光地の情報発信はどう変わるか——三菱UFJリサーチ&コンサルティングの考察
三菱UFJリサーチ&コンサルティングは2026年7月、観光客の情報収集行動の現状と、生成AI時代における観光地からの情報発信のあ…
非公開の文化財を開く、60年——京都非公開文化財特別公開の歩み
昭和40年（1965年）に始まった「京都非公開文化財特別公開」は、普段は非公開の寺社の文化財を期間限定で公開し、拝観料を保存修理…
蒸留所が、国で最も人気の観光地に——スコッチウイスキーツーリズムの記録
スコッチウイスキー協会（SWA）によると、2024年にスコットランドの蒸留所を訪れた人は270万人と過去最高を記録し、蒸留所ビジ…
読者20万人が選んだ世界一のホテル——大阪のPatina Osaka
米国の旅行誌Travel + Leisureは2026年7月7日、207,000人以上の読者投票にもとづく「World's Be…
海外富裕層に響く体験とは？JNTOが示す3つのポイント
日本政府観光局（JNTO）は、海外富裕層に響く高付加価値な体験開発について、有識者インタビューをもとに3つのポイントを紹介してい…
空き家7棟を、分散型ホテルに——篠山城下町ホテルNIPPONIAという先例
兵庫県丹波篠山市の「篠山城下町ホテルNIPPONIA」は、空き家になった歴史的建造物7棟・19室を町中に分散させ、一つのホテルと…
宿泊業の労働生産性、何が効くか——沖縄4ホテルの事例研究【学術論文】
関西学院大学・名桜大学の研究者による論文「観光業における労働生産性——沖縄県における宿泊業での事例研究」（2022年）は、沖縄の…
パトロンが芸能を育てた——世阿弥と足利将軍、650年前の構造
1375年、12歳の世阿弥が父・観阿弥とともに京都・新熊野神社で猿楽を披露し、将軍・足利義満の保護を受けました。以後、能は武家の…
ワイナリーが観光地になった日——ボルドーの30年
フランス・ボルドーは1980年代、生産者自らがセラーを一般公開し、隣接する建物をホテルに改装したことから、観光地としての歩みを始…
ミシュランガイド2027、東京・京都大阪・奈良を初の同時発表——日本上陸20周年
ミシュランガイドは2026年6月10日、2027年版の東京・京都大阪・奈良の各セレクションを、2027年2月16日に東京で初めて…
観光地再生・高付加価値化事業、9つの優良事例——観光庁が事例集を公表
観光庁は2026年6月30日、「地域一体となった観光地・観光産業の再生・高付加価値化事業」の優良事例集を公表しました。令和3〜6…
ヒルトン、日本で13軒の新規開業へ——既存33軒から4割増の投資計画
ヒルトンは2026年から2028年にかけて、コンラッド名古屋、ヒルトン高山リゾート、ウォルドーフ・アストリア東京日本橋など日本国…
OECD「Tourism Trends and Policies 2026」——53カ国の観光政策を読む
経済協力開発機構（OECD）は2026年7月、53のOECD加盟国・パートナー国を分析した「Tourism Trends and…
箏が世界に出た日——宮城道雄と《春の海》の国際化
1929年に宮城道雄が作曲した箏曲《春の海》は、1932年にフランス人ヴァイオリニストとの共演盤が日・米・仏で発売され、1953…
政府資金ゼロで6つの城を運営——英国「ヒストリック・ロイヤル・パレシズ」の仕組み
英国の independent charity「Historic Royal Palaces」は、ロンドン塔やハンプトン・コート…
米誌コンデナスト・トラベラー読者投票、日本が3年連続世界1位に
米国の旅行誌Condé Nast Travelerが2025年10月に発表した「Readers' Choice Awards 2…
日本版デジタルノマドビザ、2025年の発給は646件——前年比2.51倍
2024年3月に創設された日本版デジタルノマドビザは、2025年の発給件数が646件（前年257件比2.51倍）となり、発給のあ…
VISIT JAPANトラベル＆MICEマート2026——海外バイヤー280社との商談会とは
JNTOは2026年9月24日〜26日、東京ビッグサイトで「VISIT JAPANトラベル＆MICEマート2026」を開催します…
旅行・観光への投資、初めて1兆ドル突破——WTTC「Global Trends Report」
世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）は2026年8月5日、2025年の旅行・観光セクターへの投資額が初めて1兆ドルを突破したと発…
国賓をもてなす音楽——雅楽と宮中晩餐会の150年
宮内庁式部職楽部が伝える雅楽は、明治3年の雅楽局設置に始まり、宮中の儀式・饗宴・園遊会で演奏されてきました。1959年の国連総会…
宿泊税の35%を文化・遺産へ——英国初「ビジター・レビー」の仕組み
英国スコットランド・エディンバラ市は2026年7月24日、英国で初めてとなる宿泊税「ビジター・レビー」を開始しました。税収の35…
米国ラグジュアリー旅行者が見る日本——2026年トレンドレポートから
米国の旅行会社Classic Vacationsが発表した2026年ラグジュアリー旅行トレンドレポートで、日本はイタリア・ギリシ…
観光庁 令和9年度予算概算要求——発足以来最大、国際観光旅客税の使い道
観光庁は2026年8月28日、令和9年度（2027年度）予算概算要求を公表しました。国際観光旅客税を財源とする事業に1,800億…
11年ぶりのシルバーウィーク——2026年9月の5連休が宿泊需要に与える影響
2026年9月19日〜23日は、敬老の日と秋分の日の間が「国民の休日」となり、2015年以来11年ぶりの5連休に。祝日法の仕組み…
何度目かで行き先が変わる——訪日回数と消費・訪問地の関係【観光庁トピックス分析】
観光庁の分析によると、訪日回数が増えるほど大阪府や京都府の訪問率は下がり、福岡県や北海道など地方部の訪問率が上がります。韓国・台…
日本の世界遺産、1993年の4件から27件へ——登録と観光の33年
日本は1992年に世界遺産条約を締結し、1993年に法隆寺地域の仏教建造物・姫路城・屋久島・白神山地が最初に登録されました。20…
入国時に100ニュージーランドドル——自然保護と観光に使う課金の仕組み
ニュージーランドは、入国する旅行者に国際訪問者保護・観光税（IVL）を課しています。2024年10月1日からは35NZドルから1…
「飛鳥・藤原の宮都」が世界遺産に——日本27件目の登録が示すもの
2026年7月、奈良県の「飛鳥・藤原の宮都」が世界遺産に登録され、日本の世界遺産は27件（文化22件・自然5件）になりました。古…
免税制度が2026年11月に変わる——リファンド方式への移行で何が起きるか
2026年11月1日の販売分から、消費税免税は「その場で免税」から「出国時の税関確認後に返金するリファンド方式」へ移行します。免…
訪日リピーターは2,768万人——2030年目標4,000万人までの距離
第5次観光立国推進基本計画は、2030年に訪日リピーター4,000万人を目標に掲げています。2025年の実績は2,768万人。観…
令和8年版観光白書が示す宿泊業の課題——人手不足72.2%、生産性は全産業の7割
2026年7月に閣議決定された令和8年版観光白書は、宿泊業をテーマ章に据えました。人手不足を感じる施設は72.2%、労働生産性は…
大阪・関西万博の年、宿泊需要はどう動いたか——2025年の記録
2025年の大阪・関西万博は累計来場者2,901万人。同じ年、大阪府の客室稼働率は78.6%で全国最高でしたが、外国人延べ宿泊者…
歴史的建造物を宿にする——スペインのパラドールとポルトガルのポザーダ
スペインのパラドールは1928年に始まった国営のホテル網で、城や修道院などの歴史的建造物を宿として活用しています。ポルトガルのポ…
「神楽」と「温泉文化」がユネスコへ——2025年度の無形文化遺産 提案案件が決定
文化庁は2025年11月28日、ユネスコ無形文化遺産への新規提案案件として「神楽」と「温泉文化」を決定しました。審議は神楽が20…
宿泊税はどこで、いくらかかるのか【2026年】——京都市の1万円上限と、倶知安町の定率3%
京都市は2026年3月から最高1万円の5段階制に、倶知安町は2026年4月から宿泊料金の3%へ。北海道も段階的定額制を導入。高単…
訪日客の季節の波——月別データで見る繁忙期と閑散期【2025〜2026年】
JNTOの月別統計では、2025年の訪日外客数は4月（390万人）と10月（389万人）が多く、9月（326万人）が少ない月でし…
高付加価値化はどこで進んでいるか——観光庁のモデル観光地14エリアと「ヤド」の位置づけ
観光庁が高付加価値旅行者の誘客に向けて集中支援するモデル観光地は、2023年の11エリアに2024年の3エリアを加えて計14。ウ…
外国人を迎えてきた日本の宿の歴史——金谷ホテル1873年から国際観光ホテル整備法まで
1873年の金谷カテッジイン（日光金谷ホテル）、1878年の富士屋ホテル、1909年の奈良ホテル。外国人客を迎えるために生まれた…
施設タイプ別の客室稼働率【2025年】——旅館38.2%、シティホテル74.1%が意味すること
観光庁の宿泊旅行統計（2025年確定値）によると、客室稼働率は全体61.6%。旅館38.2%、リゾートホテル56.9%、ビジネス…
宿泊施設が使える国の支援制度【2026年度】——高付加価値経営ガイドラインの登録制度から
観光庁の「宿泊業の高付加価値経営ガイドライン」にもとづく登録制度、省力化投資補助事業、サステナビリティ強化支援事業など、宿泊施設…
ミシュランキー2026で日本は145軒——評価が示す「滞在そのものの価値」
2026年9月18日に発表されたミシュランキーホテルセレクション2026で、日本の掲載は145軒（3キー7軒、2キー23軒、1キ…
高付加価値旅行者は何にいくら使うのか——宿泊費の比重と、体験への支出
JNTOの調査では、訪日高付加価値旅行者は訪日客の2.4%で消費額の19.1%を占めます。1人当たり旅行支出の内訳を見ると、宿泊…
訪日客が前年を下回った年——2009年・2011年・2020年、そして2026年
訪日外客数は2009年（世界的な景気後退）、2011年（東日本大震災）、2020〜2021年（新型コロナ）に前年を下回りました。…
世界の国際観光客数は2026年上半期に6億9,000万人、前年比0.4%増——UN Tourism 世界観光指標
UN Tourism（国連観光機関）の世界観光指標2026年9月号によると、2026年上半期の国際観光客数は約6億9,000万人…
イタリア・スペインが単月過去最高——2026年8月、欧州市場から見た訪日旅行
2026年8月、イタリア（4万7,300人）とスペイン（3万6,500人）が単月として過去最高を記録。フランス、ロシア、北欧地域…
登録DMOは322法人に——2026年9月1日現在、地域DMOは280から274法人へ
観光庁が2026年9月1日現在の登録DMO一覧を更新。広域連携DMO10法人、都道府県DMO38法人、地域DMO274法人で、4…
文化観光推進法の認定計画が69件に——2026年度は拠点計画4件・地域計画2件を新規認定
2026年8月7日、文化観光推進法にもとづく拠点計画4件・地域計画2件が新たに認定され、累計69件（拠点計画46件・地域計画23…
2026年8月の訪日外客数は310万人、前年同月比9.6%減——中国が59%減、韓国は8月として過去最高
JNTOが2026年9月16日に発表した8月の訪日外客数は309万8,900人で前年同月比9.6%減。中国が59.0%減と大きく…
クリエイティブ・ツーリズムとは？見るだけでなく「創る」旅【Richards & Wilson 2006】
クリエイティブ・ツーリズムとは、訪問先ならではの講座や学習体験に参加し、旅行者自身の創造性を伸ばす旅のこと。Richards &…
数字で見る訪日客20年——2003年521万人から2025年4,268万人へ
ビジット・ジャパン・キャンペーンが始まった2003年の訪日外客数は521万人。2013年に1,000万人を超え、2019年に3,…
入場制限と予約制で守る——アクロポリス・マチュピチュ・富士山の事例
ギリシャのアクロポリスは1日2万人と時間枠制、マチュピチュはペルー文化省が1日4,500〜5,600人の定員、富士山吉田ルートは…
国連観光機関「ベスト・ツーリズム・ビレッジ」に日本から12地域——2025年は飛鳥・高野山・小豆島・土庄
国連観光機関（UN Tourism）が2025年10月17日に発表した「ベスト・ツーリズム・ビレッジ」52地域に、日本から飛鳥・…
オーバーツーリズム対策パッケージとは？国が示した3つの柱と文化財の早朝・夜間活用
2023年10月18日に観光立国推進閣僚会議で決定された「オーバーツーリズムの未然防止・抑制に向けた対策パッケージ」。混雑・マナ…
訪日客の地方分散はどこまで進んだか——地方部の外国人延べ宿泊者数【2025年】
2025年の外国人延べ宿泊者数は1億7,992万人泊（確定値）。三大都市圏は1億1,936万人泊（構成比66.3%、前年比5.1…
経験経済とは？ 伝統芸能体験が「商品」から「記憶」へ変わる理由
Pine & Gilmore（1998）の経験経済の理論を、ホテル・旅館の文化体験づくりに活かす視点で解説します。…
観光の「本物らしさ」は誰が決める？真正性研究の3つの理論【MacCannell・Cohen・Wang】
観光研究で50年以上議論されてきた「真正性（authenticity）」。MacCannell（1973）の演出された真正性、C…
日本の訪日観光の歴史｜明治の喜賓会から4,000万人時代まで
1893年の喜賓会、1912年のジャパン・ツーリスト・ビューロー、1930年の国際観光局、2003年のビジット・ジャパン・キャン…
観光客のお金を地域と文化へ｜ブータン・ヴェネツィア・エディンバラの観光税の使い道
1泊100米ドルの持続可能な開発料を課すブータン、日帰り客に入域料を求めるヴェネツィア、2026年7月に宿泊料金の5%の観光税を…
旅行者の行動を変える海外の仕組み｜パラオ・アイスランド・コペンハーゲン・ハワイの事例
入国時に誓約してもらうパラオ、オンライン誓約のアイスランド、環境にやさしい行動に文化体験で報いるコペンハーゲン、ボランティアと宿…
世界経済フォーラムの旅行・観光開発指数2024で日本は3位｜評価された点と課題
世界経済フォーラム（WEF）が2024年5月に発表した「旅行・観光開発指数」で、日本は119の国・地域中3位。文化資源などが高く…
ユネスコ無形文化遺産に登録された日本の伝統芸能【能楽・文楽・歌舞伎・雅楽・組踊】
能楽・人形浄瑠璃文楽・歌舞伎は2008年、雅楽は2009年、組踊は2010年にユネスコ無形文化遺産の代表一覧表に記載されました。…
文化観光推進法とは？文化観光拠点施設と2つの計画をわかりやすく解説
文化観光推進法（2020年5月施行）は、博物館や社寺などを「文化観光拠点施設」として、文化の理解を深める観光を地域ぐるみで進める…
第5次観光立国推進基本計画とは？2030年目標と文化観光に関わる施策
2026年3月27日に閣議決定された第5次観光立国推進基本計画（2026〜2030年度）。訪日客6,000万人・消費額15兆円な…
欧米豪の旅行者は何にお金を使う？国籍・地域別の1人当たり旅行支出【2025年】
観光庁の2025年確報によると、1人当たり旅行支出はドイツ39万2千円、英国39万1千円、オーストラリア38万7千円が上位。宿泊…
訪日インバウンド市場の全体像【2025年確報データで読む】
2025年の訪日外国人旅行者数は4,268万人、旅行消費額は9兆4,549億円でともに過去最高。JNTOと観光庁の公式統計をもと…
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SOURCES一次情報にもとづく
観光庁・文化庁などの公的統計や学術論文を出典として明記します。
PERSPECTIVE伝統芸能の現場から
東京藝術大学出身の実演家が運営し、体験をつくる側の視点で解説します。
UPDATES更新日を明記
制度や統計が変わったときは、記事を見直して更新日を表示します。