「日本人が見せたい日本」ではなく「海外の旅行者が体験したい日本」を——JNTOの新グローバルキャンペーン「Japan. Unforgettable」、2026年10月28日に春・夏・統合・食編を公開して本格展開、10市場の事前調査と「未訪日の訪日関心層」
日本政府観光局（JNTO）は2026年10月28日、新グローバルキャンペーン「Japan. Unforgettable」の春・夏・統合・食編…
Global Perspective
海外から見た日本文化
海外メディア・研究者の視点。ユネスコ無形文化遺産の「代表一覧表」には、日本の伝統芸能として能楽・人形浄瑠璃文楽・歌舞伎（2008年）、雅楽（2009年）、組踊（2010年）などが記載されています。能楽・文楽・歌舞伎は、それ以前にユネスコの「人類の口承及び無形遺産の傑作…
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海外の日本語学習者は400万人を超え過去最多——国際交流基金「2024年度 海外日本語教育機関調査」、学ぶ目的はアニメ・マンガ61.3%、歴史・文学・芸術44.4%、日本への観光旅行33.9%
国際交流基金の2024年度調査で、海外の日本語教育機関で学ぶ人は400万750人と初めて400万人を超えました。各機関が挙げた学習の目的は「…
「The 50 Best Hotels 2026」に日本から11軒——上位50位にアマン東京11位など4軒、51〜100位に7軒、パティーナ大阪が最優秀新ホテル賞
2026年9月15日にパリで発表された「The 50 Best Hotels 2026」で、日本からはアマン東京（11位）など4軒が上位50…
海外の人は日本を「有能な国」と見ている——「温かさ」は訪れて伝わる、米・豪・仏・スウェーデンと英国・メキシコの調査から（2026年の研究）
立命館大学などの研究者が2026年に発表した論文は、欧米豪の人々が日本を「温かい」より「有能」と見ていること、訪日経験があると「温かさ」の評…
Travel + Leisure読者投票2026、京都が「世界の都市」2位、東京は10位——20万7千人超の回答
米国の旅行誌Travel + Leisureは2026年7月7日、読者20万7,000人超の投票による「World's Best Award…
英国のラグジュアリー旅行アワード「ULTRAs 2026」で日本が2年連続「Favourite Country for a Holiday」に——ナショナル ジオグラフィック トラベラー英国版の読者賞でも次点、英国からの訪日客は2025年に53万5,000人
英国のラグジュアリー旅行メディアUltratravelが主催する「ULTRAs 2026」で、日本が「Favourite Country f…
初めて歌舞伎に触れる海外の観客へ——国際交流基金「JFF Discover Kabuki」、2026年10〜11月に7か国でシネマ歌舞伎と隈取・衣裳の体験、119か国へ9言語字幕で無料配信
国際交流基金は2026年10月から11月にかけ、フィリピン、ペルー、チリ、アルゼンチン、ブラジル、メキシコ、エジプトの7か国でシネマ歌舞伎の…
米誌コンデナスト・トラベラー読者投票2026、日本が4年連続で「世界で最も魅力的な国」1位——英国版は2位、大都市部門は東京2位・京都10位
米国の旅行誌Condé Nast Travelerが2026年10月6日に発表した読者投票「Readers' Choice Awards 2…
英語圏の旅行ガイド「ロンリープラネット」が選ぶ2027年の旅先に、沖縄と東北（みちのく潮風トレイル）——「見落とされがちな場所」としての評価
英語圏で広く読まれる旅行ガイド「ロンリープラネット」は、2026年9月に発表した「Best in Travel 2027」で、日本から沖縄と…
富裕層向け旅行会社ネットワークVirtuosoの「Luxe Report 2027」で日本が渡航先1位に——都市部門は東京・京都が1・2位
富裕層向けの旅行会社ネットワークVirtuosoが公表した「2027 Luxe Report」で、日本は人気の渡航先1位、都市部門では東京が…
世界経済フォーラム「旅行・観光開発指数2026」で日本が1位——2024年の3位から上昇、文化資源でも首位
世界経済フォーラムが2026年9月に公表した「旅行・観光開発指数2026」で、日本は110の国・地域のうち1位（スコア5.27）となりました…
東京の芸者、13,000人から200人へ——海外メディアが報じる伝統の岐路
オーストラリアの公共放送ABCニュースは2026年8月、東京の芸者文化の現状を報じました。1940年に約13,000人いた東京の芸者は現在約…
海外バイヤーが見た、日本の高付加価値旅行——Japan Luxury Showcase 2026
JNTOは2026年5月17日から22日、初めて大阪で「Japan Luxury Showcase 2026」を開催しました。欧米豪を中心と…
読者20万人が選んだ世界一のホテル——大阪のPatina Osaka
米国の旅行誌Travel + Leisureは2026年7月7日、207,000人以上の読者投票にもとづく「World's Best Awa…
ミシュランガイド2027、東京・京都大阪・奈良を初の同時発表——日本上陸20周年
ミシュランガイドは2026年6月10日、2027年版の東京・京都大阪・奈良の各セレクションを、2027年2月16日に東京で初めて同時発表する…
米誌コンデナスト・トラベラー読者投票、日本が3年連続世界1位に
米国の旅行誌Condé Nast Travelerが2025年10月に発表した「Readers' Choice Awards 2025」で、…
米国ラグジュアリー旅行者が見る日本——2026年トレンドレポートから
米国の旅行会社Classic Vacationsが発表した2026年ラグジュアリー旅行トレンドレポートで、日本はイタリア・ギリシャなどと並ぶ…
「飛鳥・藤原の宮都」が世界遺産に——日本27件目の登録が示すもの
2026年7月、奈良県の「飛鳥・藤原の宮都」が世界遺産に登録され、日本の世界遺産は27件（文化22件・自然5件）になりました。古代国家の成り…
「神楽」と「温泉文化」がユネスコへ——2025年度の無形文化遺産 提案案件が決定
文化庁は2025年11月28日、ユネスコ無形文化遺産への新規提案案件として「神楽」と「温泉文化」を決定しました。審議は神楽が2028年頃、温…
ミシュランキー2026で日本は145軒——評価が示す「滞在そのものの価値」
2026年9月18日に発表されたミシュランキーホテルセレクション2026で、日本の掲載は145軒（3キー7軒、2キー23軒、1キー115軒、…
イタリア・スペインが単月過去最高——2026年8月、欧州市場から見た訪日旅行
2026年8月、イタリア（4万7,300人）とスペイン（3万6,500人）が単月として過去最高を記録。フランス、ロシア、北欧地域も伸び、欧州…
国連観光機関「ベスト・ツーリズム・ビレッジ」に日本から12地域——2025年は飛鳥・高野山・小豆島・土庄
国連観光機関（UN Tourism）が2025年10月17日に発表した「ベスト・ツーリズム・ビレッジ」52地域に、日本から飛鳥・高野山・小豆…
世界経済フォーラムの旅行・観光開発指数2024で日本は3位｜評価された点と課題
世界経済フォーラム（WEF）が2024年5月に発表した「旅行・観光開発指数」で、日本は119の国・地域中3位。文化資源などが高く評価された一…
ユネスコ無形文化遺産に登録された日本の伝統芸能【能楽・文楽・歌舞伎・雅楽・組踊】
能楽・人形浄瑠璃文楽・歌舞伎は2008年、雅楽は2009年、組踊は2010年にユネスコ無形文化遺産の代表一覧表に記載されました。世界から見た…