Spending & Value Added来場者の消費は1億8,090万ユーロ、うち宿泊・飲食が9,400万ユーロ
合計は1億8,090万ユーロ（チケット代を除く）。宿泊・飲食が半分以上を占めます。
出典：Wirtschaftskammer Salzburg「Salzburger Festspiele: Motor für die Wirtschaft」（2022年の音楽祭が対象）
この調査は、ザルツブルク経済会議所が、2022年の音楽祭を対象に、2023年6〜8月に来場者へオンライン調査を行ったもの（回答8,517人）です[1]。来場者の消費額は、チケット代を除いて1億8,090万ユーロ。このうち「宿泊・飲食」が9,400万ユーロと半分以上を占めます[1]。
Who Comes平均滞在は5〜6日、71%が6回以上の常連
調査では、来場者について次のような姿が示されています[1]。
- 1日の支出：414ユーロ（チケット代を除く）。内訳は、宿泊・飲食が215.1ユーロ、衣類・宝飾品などの買い物が86.3ユーロ。別に、チケット代が1人あたり約495ユーロ。
- 滞在日数：外部から訪れる来場者の平均は5〜6日。ザルツブルク市内に泊まる観光客全体の平均（2022年）は1.83日。
- 常連の多さ：71%が、音楽祭への来場が6回以上。
- 目的：89.3%が、音楽祭だけを理由にザルツブルクを訪れている。
- 宿泊：来場者の56.5%が観光用の宿泊施設を利用し、そのうち84%がホテル（2015年の調査は71%）。
- 観劇：1人あたり平均4公演を鑑賞。
1日の支出（414ユーロ）は、別の調査（2017/18年のT-Mona調査）によるザルツブルク市の宿泊客の1日平均（229ユーロ）の約2倍とされています[1]。
The 2026 Season2026年は約26万1,300人、稼働率99%超
主催者の発表をもとにした報道によると、2026年の音楽祭の来場者は約26万1,300人（前年比約1.8%増）で、84か国から訪れました。座席の稼働率は99%超、チケット収入は純額で3,145万ユーロ、公演は19会場で209回でした[2]。
なお、付加価値などの経済効果の数字は、2022年の音楽祭を対象とした上記の調査によるもので、2026年の数字ではありません。
Our Proposal芸苑道からの提案：『通いたくなる』体験が、滞在を伸ばす
ここからは、芸苑道が宿泊施設の皆さまにお伝えしたい内容です。
1．演目は、滞在日数を伸ばす理由になる
ザルツブルク音楽祭では、外部から訪れる来場者が5〜6日滞在し、1人平均4公演を鑑賞しています。滞在中に複数の公演を楽しむ構造が、長い滞在と結びついていることがわかります。貴施設でも、宿泊日数に合わせた演目の組み方をご提案できます。
2．常連のお客様を前提に、演目を組む
来場者の71%が6回以上訪れている常連という数字は、再訪を前提にした企画の価値を示しています。演目や演奏家を入れ替えながら、再訪の理由をつくる設計も、芸苑道で承っております。
3．宿泊・飲食以外の消費も、体験とともに生まれる
音楽祭の来場者の消費は、宿泊・飲食だけでなく、買い物や交通、個人サービスにも広がっています。体験に付随する時間と場の設計も、ご一緒に考えます。
Ask Us貴施設に置き換えると
ここまでは、公開されている資料にもとづく事実の整理です。実際に何をどのように組み立てるかは、貴施設の規模・立地・客層・繁閑の形によって変わります。芸苑道では、次のような点を伺ったうえで、貴施設に合う形をご提案しております。
- 問演目や公演が、宿泊単価や滞在日数にどう影響するか滞在日数を伸ばす企画の考え方を、貴施設の条件に合わせてご相談いただけます。
- 問毎年通うお客様を育てる企画とは演目を毎回変えながら、通っていただく理由をつくる設計をご提案します。
- 問宿泊・飲食以外に、どんな支出が生まれるか体験に付随する消費の設計について、ご相談を承っております。
ご状況を伺ったうえで、実施できる形かどうかを率直にお伝えいたします。芸苑道へご相談はこちら →
FAQよくある質問
ザルツブルク音楽祭の経済効果は、どのくらいですか？
ザルツブルク経済会議所の調査（2022年の音楽祭が対象）では、ザルツブルクで約1億9,900万ユーロ、オーストリア全体で約2億5,000万ユーロの付加価値が生まれ、ザルツブルクで2,589人分（フルタイム換算）の雇用を支えると試算されています。
来場者は、1日にいくら使いますか？
チケット代を除いて1日414ユーロです（宿泊・飲食が215.1ユーロ、買い物が86.3ユーロ）。別にチケット代が1人あたり約495ユーロです。
2026年の来場者は何人でしたか？
主催者の発表をもとにした報道によると、約26万1,300人で、84か国から訪れました。稼働率は99%超でした。
Sources & References出典・参考文献
- Wirtschaftskammer Salzburg「Salzburger Festspiele: Motor für die Wirtschaft, Exzellenz-Infusion für den Standort — Wertschöpfungsanalyse der Salzburger Festspiele」 https://www.wko.at/sbg/statistik/salzburger-festspiele-motor-fuer-die-wirtschaft-publikation-.pdf
- Leadersnet「Abschlussbericht 2026: Salzburger Festspiele bilanzieren Saison mit mehr als 99 Prozent Auslastung」2026年8月30日 https://www.leadersnet.at/news/103142,salzburger-festspiele-bilanzieren-saison-mit-mehr-als-99.html
本記事は、公的機関・国際機関・学術論文などの公開情報をもとに作成しています（確認日：2026年10月11日）。数値や制度は改定されることがあるため、最新の情報は各出典の公式発表をご確認ください。