毎晩のフラメンコを、都市の観光の顔に——マドリードの「タブラオ」、州政府と業界団体の協定（約30万ユーロ）で国際ブランド化、2024年には州の文化財（BIC）に
マドリードには、毎日2〜4回、約1時間のフラメンコを上演する「タブラオ」が集まっています。マドリード州は2022年に業界団体と約30万ユーロ…
Case Studies
インバウンド成功事例
海外の先進事例と施策。海外では、罰則による規制だけでなく、旅行者自身に約束してもらう「誓約（Pledge）」や、良い行動に体験で報いる「ごほうび」で行動を変える取り組みが広がっています。代表例が、パラオの入国時の誓約（2017年開始）、アイスランドのオンライン誓…
ARTICLES22
記事一覧Latest first
新しい順に表示しています
ルーヴル美術館はEEA域外の来館者32ユーロ、域内22ユーロ——フランスが2026年1月に5施設で始めた区分料金、9か月目の政府答弁「来館者が減ったとは確認されていない」
フランスでは2026年1月から、ルーヴル美術館やヴェルサイユ宮殿など5施設で、欧州経済領域（EEA）の外から来た個人の来館者に高い料金を設け…
お茶と点心つき、90分の広東オペラ入門——香港・西九龍文化区「茶館劇場」の常設プログラム、2026年7月に8年目のシーズンへ
香港・西九龍文化区の戯曲センターにある「茶館劇場」では、お茶と点心を楽しみながら約90分で広東オペラに触れる常設プログラムを、毎週金〜日曜に…
音楽祭の来場者は、1日414ユーロを使う——ザルツブルク音楽祭の経済効果と、ホテルへの波及
ザルツブルク経済会議所の調査によると、ザルツブルク音楽祭は毎年、ザルツブルクで約1億9,900万ユーロの付加価値を生みます。来場者の1日の支…
歴史ある古宅を、国の宿のブランドに——韓国・国家遺産庁「国家遺産ステイ」、スペインのパラドールを手本に2027年に10か所程度、1か所あたり施設約4億1千万ウォン・コンテンツ最大1億ウォン
韓国の国家遺産庁は2026年9月8日、歴史ある古宅を宿泊と体験の拠点にする「国家遺産ステイ」を発表しました。スペインのパラドールを手本に、2…
夜の宮殿で、王の膳と唱劇を——韓国・景福宮「星明かり夜行（ピョルビッヤヘン）」、1人6万ウォン・抽選制の有料プログラム【2026年秋】
韓国ソウルの景福宮では、2026年9月2日から10月24日まで、夜の宮殿の北側を解説員と巡り、宮廷料理と唱劇を楽しむ有料プログラム「星明かり…
伝統音楽を、旅の体験に——北アイルランド観光局が10の音楽体験を開発、ベルファストでの全アイルランド伝統音楽祭2026を一過性にしない仕組み
北アイルランド観光局は2026年10月、観光事業者と共同で開発した10の伝統音楽の体験を公開しました。8月にベルファストで初めて開かれた全ア…
寺に泊まる体験を、国の観光資源に——韓国「テンプルステイ」、2025年は34万9千人・うち外国人5万5千人で過去最多
韓国で寺院の生活を体験できる「テンプルステイ」は、2025年に参加者34万9,219人（うち外国人5万5,515人）と過去最多を記録したと報…
州の観光局が、伝統文化の担い手に資金を——ハワイ「Kūkulu Ola」の仕組みと2026年の30事業
ハワイ州観光局（HTA）は、ハワイの伝統文化を受け継ぐ団体に資金を出す「Kūkulu Ola」で、2026年7〜12月に30事業へ90万ドル…
英国イングランドでも宿泊税へ——市長に導入権限、宿泊料金に対する定率で、2028年に向けて
英国政府は2026年9月10日、イングランドの市長などに宿泊税（Overnight Visitor Levy）を導入する権限を与えると発表し…
ヴェネツィア入場料、2026年は5百万ユーロ超を徴収——60日間の実証実験の結果
イタリア・ヴェネツィアは2026年4月3日から7月26日までの60日間、日帰り観光客向けの入場料制度を実施しました。67万9,553件の有料…
観光客に『誓わせる』——アイスランドの行動変容キャンペーン
アイスランドは2016年にオンライン教育ツール「Iceland Academy」を、2017年6月には「The Icelandic Pled…
蒸留所が、国で最も人気の観光地に——スコッチウイスキーツーリズムの記録
スコッチウイスキー協会（SWA）によると、2024年にスコットランドの蒸留所を訪れた人は270万人と過去最高を記録し、蒸留所ビジターセンター…
ワイナリーが観光地になった日——ボルドーの30年
フランス・ボルドーは1980年代、生産者自らがセラーを一般公開し、隣接する建物をホテルに改装したことから、観光地としての歩みを始めました。2…
政府資金ゼロで6つの城を運営——英国「ヒストリック・ロイヤル・パレシズ」の仕組み
英国の independent charity「Historic Royal Palaces」は、ロンドン塔やハンプトン・コート宮殿など6つ…
宿泊税の35%を文化・遺産へ——英国初「ビジター・レビー」の仕組み
英国スコットランド・エディンバラ市は2026年7月24日、英国で初めてとなる宿泊税「ビジター・レビー」を開始しました。税収の35%を文化・遺…
入国時に100ニュージーランドドル——自然保護と観光に使う課金の仕組み
ニュージーランドは、入国する旅行者に国際訪問者保護・観光税（IVL）を課しています。2024年10月1日からは35NZドルから100NZドル…
歴史的建造物を宿にする——スペインのパラドールとポルトガルのポザーダ
スペインのパラドールは1928年に始まった国営のホテル網で、城や修道院などの歴史的建造物を宿として活用しています。ポルトガルのポザーダも同様…
高付加価値化はどこで進んでいるか——観光庁のモデル観光地14エリアと「ヤド」の位置づけ
観光庁が高付加価値旅行者の誘客に向けて集中支援するモデル観光地は、2023年の11エリアに2024年の3エリアを加えて計14。ウリ・ヤド・ヒ…
入場制限と予約制で守る——アクロポリス・マチュピチュ・富士山の事例
ギリシャのアクロポリスは1日2万人と時間枠制、マチュピチュはペルー文化省が1日4,500〜5,600人の定員、富士山吉田ルートは1日4,00…
観光客のお金を地域と文化へ｜ブータン・ヴェネツィア・エディンバラの観光税の使い道
1泊100米ドルの持続可能な開発料を課すブータン、日帰り客に入域料を求めるヴェネツィア、2026年7月に宿泊料金の5%の観光税を導入したエデ…
旅行者の行動を変える海外の仕組み｜パラオ・アイスランド・コペンハーゲン・ハワイの事例
入国時に誓約してもらうパラオ、オンライン誓約のアイスランド、環境にやさしい行動に文化体験で報いるコペンハーゲン、ボランティアと宿泊を結ぶハワ…