About the ReportVirtuoso「Luxe Report」とは？
Virtuoso（ヴァーチュオソ）は、富裕層向けの旅行と体験型の旅を専門とする旅行会社のネットワークです。報告書によると、58か国に1,200以上の加盟旅行会社の拠点と2万人以上の旅行アドバイザーを持ち、年間の取扱額は350億米ドルとしています[1]。
「Luxe Report」は、加盟旅行会社とアドバイザーを対象に毎年行われている調査です。2027年版は、50か国以上の3,100人超のアドバイザーの見方をまとめたもので、報告書の日付は2026年9月です[1]。顧客である富裕層旅行者の実際の相談や予約の傾向を、アドバイザーの目から捉えた調査といえます。なお、芸苑道とVirtuosoとの提携関係はありません。
The Rankings2027年に人気の渡航先・都市は？
2027年版では日本が1位、イタリアが2位でした。米国が10位に入っています。
出典：Virtuoso, The 2027 Luxe Report／The 2026 Virtuoso Luxe Report をもとに作成（バーの長さは順位を示します）
カナダの旅行業界紙は、日本がこのランキングで首位になったのは初めてと報じています[3]。日本は2027年版のほかの部門でも、家族旅行の渡航先で2位、一人旅で3位、ハネムーンで6位、クルーズの行程で8位に入っています[1]。
「これから伸びる渡航先（on the rise）」では、中国が1位で、ベトナム（6位）、韓国（7位）もアジアから入りました[1]。
Travel Trends2027年の富裕層の旅は、何を求めているのか
報告書は、2027年の旅の傾向と、旅の動機をそれぞれ10項目挙げています[1]。
| 順位 | 旅の傾向（2027年） | 旅の動機（2027年） |
|---|---|---|
| 1 | 三世代など複数世代での家族旅行 | 節目のお祝い |
| 2 | 家族旅行（同居の家族） | 新しい渡航先を訪れる高揚感 |
| 3 | 探検クルーズ | 大切な人と過ごす時間 |
| 4 | アクティブ・アドベンチャーの旅 | 休息とくつろぎ |
| 5 | 文化への没入 | 健康とウェルネス |
| 6 | 本物らしさ | ハネムーン |
| 7 | ビーチリゾートでの滞在 | 悪天候からの避難 |
| 8 | 食・ワイン・高級酒の旅 | 自己研鑽と学び |
| 9 | オーシャンクルーズ | 自分へのご褒美 |
| 10 | リバークルーズ | 冒険を求めて |
出典：Virtuoso, The 2027 Luxe Report[1]（英語の項目名を芸苑道が日本語に訳したものです）
また、アドバイザーの47%が、貸切や非公開の体験など「ウルトラ・ラグジュアリー」な旅への関心の高まりを感じていると答えています[1]。2027年の見通しでは、53%がレジャー旅行の需要がやや増える、22%が大きく増えると予想し、1回の旅行あたりの支出については59%が少なくともやや増える、13%が大きく増えると答えました[1]。
米国の別の調査会社による富裕層旅行の動向は、米国ラグジュアリー旅行者が見る日本で紹介しています。
Our Proposal芸苑道からの提案：「文化への没入」を、貴施設の中で
ここからは、芸苑道が宿泊施設の皆さまにお伝えしたい内容です。
1．見るだけでなく、触れる時間を
旅の傾向の5位「文化への没入」と6位「本物らしさ」は、鑑賞にとどまらない体験を求める声とも読めます。演奏を聴いたあとに実演家と言葉を交わし、楽器に触れていただく時間を設けると、滞在の記憶に残りやすくなると私たちは考えています。
2．三世代のご家族に向けた演目を
1位・2位に家族旅行が並びました。小さなお子様からご年配の方までご一緒に楽しめる、短い演目と分かりやすい解説の組み合わせをご提案いたします。
3．節目のお祝いに、貸切の演奏を
旅の動機の1位は「節目のお祝い」でした。誕生日や記念日のディナーに合わせた少人数の貸切演奏など、ウルトラ・ラグジュアリーなご要望にも、演目の選定・空間の設え・進行の設計からお応えいたします（講師1名あたり¥88,000〜が目安です）。
Ask Us貴施設に置き換えると
ここまでは、公開されている資料にもとづく事実の整理です。実際に何をどのように組み立てるかは、貴施設の規模・立地・客層・繁閑の形によって変わります。芸苑道では、次のような点を伺ったうえで、貴施設に合う形をご提案しております。
- 問世界の富裕層が日本を選ぶ流れを、貴施設の滞在にどう生かすか文化への没入を求めるお客様に向けた、館内での体験の組み立てをご提案いたします。
- 問三世代のご家族のお客様に、どんな時間をご用意できるか年齢を問わず楽しめる演目と、参加型の時間の組み合わせをお伝えいたします。
- 問貸切や特別な記念日のご要望に、どうお応えするか少人数の貸切鑑賞や記念日の演奏について、ご相談を承っております。
ご状況を伺ったうえで、実施できる形かどうかを率直にお伝えいたします。芸苑道へご相談はこちら →
FAQよくある質問
Virtuoso Luxe Report 2027で日本は何位ですか？
人気の渡航先で1位です。2026年版では2位でした。都市部門では東京が1位、京都が2位です。
誰を対象にした調査ですか？
Virtuosoに加盟する旅行会社の旅行アドバイザーが対象で、2027年版は50か国以上の3,100人超の見方をまとめています。旅行者本人への調査ではありません。
文化体験に関わる傾向はありますか？
2027年の旅の傾向として、「文化への没入」が5位、「本物らしさ」が6位に挙げられています。
Sources & References出典・参考文献
- Virtuoso, The 2027 Luxe Report (Global Report), September 2026（Virtuosoが公開していた報告書PDF。2026年10月8日時点で公開が終了しているため、リンクを外しています。主な内容は[3]の報道でもご確認いただけます）
- Virtuoso, The 2026 Virtuoso Luxe Report https://static.virtuoso.com/division-marketing/PR/2025%20Press%20Releases/2026%20Luxe%20Report_Global_FINAL.pdf
- Travelweek「Japan tops Virtuoso’s 2027 luxury travel rankings for first time」2026年10月（報道） https://www.travelweek.ca/news/retailers/japan-tops-virtuosos-2027-luxury-travel-rankings-for-first-time/
本記事は、公的機関・国際機関・学術論文などの公開情報をもとに作成しています（確認日：2026年10月8日）。数値や制度は改定されることがあるため、最新の情報は各出典の公式発表をご確認ください。