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インバウンド市場動向完全ガイドJapan Inbound Market Guide

訪日インバウンド市場の全体像
2025年確報データで読む

公開 更新 文・細川明日香（株式会社芸苑道 代表）読了 約7分
訪日インバウンド市場の全体像【2025年確報データで読む】
ANSWER

2025年の訪日外国人旅行者数は4,268万3,600人（前年比15.8%増）、訪日外国人旅行消費額は9兆4,549億円（同16.4%増）で、どちらも過去最高でした。消費の内訳は宿泊費が36.6%で最も大きく、1人当たり旅行支出は22万9千円です。

  • 旅行者数：JNTO「訪日外客数」（推計値）
  • 消費額：観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年暦年（確報）
  • 政府目標：2030年に旅行者数6,000万人・消費額15兆円（第5次観光立国推進基本計画）

Market Size2025年、旅行者数と消費額がそろって過去最高に

日本政府観光局（JNTO）によると、2025年の訪日外客数は42,683,600人（推計値）でした。前年の36,870,148人を580万人以上上回り、年間で初めて4,000万人を超えています[1]。

観光庁の確報では、2025年の訪日外国人旅行消費額は9兆4,549億円で、2024年の8兆1,257億円から16.4%増えました[2]。

指標2024年2025年出典
訪日外国人旅行者数3,687万人4,268万人JNTO
訪日外国人旅行消費額8兆1,257億円9兆4,549億円観光庁（確報）
1人当たり旅行支出（一般客）22.7万円22.9万円観光庁（確報）
 2024年の旅行者数・1人当たり支出は、第5次観光立国推進基本計画の概要に掲載された実績値[3]。

Spending Breakdown消費の内訳：宿泊・飲食で約6割

費目別の訪日外国人旅行消費額
  • 宿泊費3兆4,578億円
  • 買物代2兆5,541億円
  • 飲食費2兆688億円
  • 交通費9,449億円
  • 娯楽等サービス費4,236億円
  • その他58億円

宿泊費36.6%、買物代27.0%、飲食費21.9%。2024年と比べ、宿泊費と飲食費の構成比が増えました。

出典：観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年暦年の調査結果（確報）の概要」（2026年3月31日）

いわゆる「爆買い」のイメージとは異なり、2025年に最も大きかったのは宿泊費でした。文化体験や観劇などが含まれる娯楽等サービス費は4,236億円（4.5%）と、金額はまだ小さいものの前年より増えています[2]。

宿泊施設にとっての意味

消費の最大の受け皿は宿泊施設です。館内で体験を提供できれば、宿泊費と娯楽等サービス費の両方に関わることができます。

By Market国・地域別：消費額の上位5か国・地域で6割強

2025年の国籍・地域別の消費額は、中国（2兆58億円）、台湾（1兆2,033億円）、米国（1兆1,186億円）、韓国（9,906億円）、香港（5,614億円）の順で、上位5か国・地域が全体の62.2%を占めました[2]。

一方、1人当たり旅行支出（一般客）はドイツ（39万2千円）、英国（39万1千円）、オーストラリア（38万7千円）が上位です[2]。人数の多い市場と、1人当たりの支出が大きい市場は同じではありません。詳しくは「このカテゴリの記事」をご覧ください。

2030 Targets2030年の政府目標と現在地

2026年3月27日に閣議決定された第5次観光立国推進基本計画では、2030年に訪日外国人旅行者数6,000万人、訪日外国人旅行消費額15兆円、消費額単価25万円などを目標に掲げています[3]。2025年実績（4,268万人・9.5兆円・22.9万円）から見ると、人数よりも消費額を伸ばすことの方が、より大きな伸びを必要とします。

目標の全体像は「政策・制度ニュース」の完全ガイドで解説しています。

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FAQよくある質問

2025年の訪日外国人旅行者数は何人ですか？

JNTOの推計値で42,683,600人です。前年比15.8%増で、年間として過去最高でした。

2025年のインバウンド消費額はいくらですか？

観光庁の確報で9兆4,549億円です。2024年比16.4%増で、過去最高でした。

訪日客は何に一番お金を使っていますか？

2025年の費目別構成比では、宿泊費が36.6%で最も多く、次いで買物代27.0%、飲食費21.9%です。

Sources & References出典・参考文献

  1. 日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（2025年12月推計値）」2026年1月21日 https://www.jnto.go.jp/news/press/20260121_monthly.html
  2. 観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年暦年の調査結果（確報）の概要」2026年3月31日 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002020010.pdf
  3. 観光庁「観光立国推進基本計画（第5次）（概要）」2026年3月27日閣議決定 https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002019550.pdf

本記事は、公的機関・国際機関・学術論文などの公開情報をもとに作成しています（確認日：2026年9月17日）。数値や制度は改定されることがあるため、最新の情報は各出典の公式発表をご確認ください。

WRITTEN BY

細川 明日香

株式会社芸苑道 代表取締役。箏・三味線奏者。東京藝術大学 修士課程修了、日本当道会 師範。伝統芸能の実演家として、訪日のお客様に向けた文化体験を企画しております。著者プロフィール　個人サイト