The Expansion Plan2026〜2028年、13軒の開業計画
TravelVoiceの報道によると、ヒルトンは日本国内で13軒の新規開業を計画しています[1]。2025年12月には北海道ニセコ町で、日本初進出となるライフスタイルブランド「ザ・グリーンリーフ・ニセコビレッジ タペストリー・コレクション by ヒルトン」が開業しました[1]。
| 開業年 | 主なホテル |
|---|---|
| 2026年 | コンラッド名古屋、ヒルトン高山リゾート、ヒルトン・ガーデン・イン横浜みなとみらい、キャノピーbyヒルトン沖縄宮古島リゾート ほか |
| 2027年 | コンラッド横浜、ウォルドーフ・アストリア東京日本橋、ヒルトン・ガーデン・イン長崎中華街 ほか |
| 2028年 | キャノピーbyヒルトン東京赤坂、京都ブライトンホテル・キュリオ・コレクション by ヒルトン（仮称）、LXR Hotels & Resorts 広島県廿日市市 ほか |
既存33軒からの4割増という規模で、ラグジュアリーからライフスタイルまで、複数ブランドを組み合わせた展開が特徴です[1]。
What It Signals大手チェーンが動く時、市場は何を語っているか
大手ホテルチェーンの投資判断は、その市場の将来性に対する評価を映します。ヒルトンが北海道から沖縄まで、都市型からリゾート型まで幅広く展開する計画を進めていることは、日本のインバウンド市場が短期的なブームではなく、中長期の投資対象として見られていることを示しています。
一方で、これは競争環境が今後さらに厳しくなることも意味します。同じ地域に、資本力のあるブランドが新たに参入してくるという前提で、既存施設は自らの立ち位置を見直す必要があります。
Our Proposal芸苑道からの提案：設備で勝てない分、体験で勝つ
ここからは、芸苑道が宿泊施設の皆さまにお伝えしたい内容です。
1．新築の設備には、新築の設備でしか勝てない
大手チェーンの新築ホテルと設備で競うことは、多くの施設にとって現実的ではありません。しかし、演奏家との一対一の体験は、開業年数や資本力に関係なく提供できます。
2．「その土地にしかない」ことを、明確に
チェーンホテルは、ブランドの均質性が強みである一方、地域固有の物語を前面に出しにくいという弱点もあります。地域の文化・歴史に根ざした演目は、この弱点を突く企画になります。
3．今のうちに、独自の体験を育てる
競合が増えてから慌てて差別化を図るより、今のうちに独自の体験を育てておく方が、選択肢が広がります。芸苑道では、貴施設らしさを軸にした企画のご相談を承っております。
Ask Us貴施設に置き換えると
ここまでは、公開されている資料にもとづく事実の整理です。実際に何をどのように組み立てるかは、貴施設の規模・立地・客層・繁閑の形によって変わります。芸苑道では、次のような点を伺ったうえで、貴施設に合う形をご提案しております。
- 問大手チェーンの進出は、貴施設にとって脅威か機会か同じ地域に競合が増える時こそ、独自の体験の有無が差になります。率直にお話しします。
- 問ラグジュアリーブランドと並んだとき、何で勝負するか設備では真似できない、一対一の体験という強みの磨き方をご提案します。
- 問チェーン化が進む地域で、どう選ばれ続けるかその土地ならではの文化資源を、企画の核に据える方法をご一緒に考えます。
ご状況を伺ったうえで、実施できる形かどうかを率直にお伝えいたします。芸苑道へご相談はこちら →
FAQよくある質問
ヒルトンは日本で何軒の新規開業を計画していますか？
2026年から2028年にかけて13軒です。既存33軒から4割増の規模です。
最初の新規開業はいつでしたか？
2025年12月、北海道ニセコ町の「ザ・グリーンリーフ・ニセコビレッジ タペストリー・コレクション by ヒルトン」です。
どんなブランドが含まれますか？
コンラッド、ウォルドーフ・アストリア、キャノピー、ヒルトン・ガーデン・インなど、ラグジュアリーからライフスタイルまで複数ブランドです。
Sources & References出典・参考文献
- TravelVoice「ヒルトン、日本で13軒の新規開業計画、ラグジュアリーからライフスタイルまで開発加速」2026年2月2日 https://www.travelvoice.jp/20260202-159012
本記事は、公的機関・国際機関・学術論文などの公開情報をもとに作成しています（確認日：2026年9月25日）。数値や制度は改定されることがあるため、最新の情報は各出典の公式発表をご確認ください。