中国の国慶節連休、本土住民の出国は444万4千人で前年同期比9.3%増——一方、訪日中国客は2026年1〜8月に56.7%減。市場の構成の変化と、宿泊施設への影響を公的データで読む
中国の国慶節連休（2026年10月1〜7日）に出国した本土住民は444万4千人で前年同期比9.3%増でした。一方、2026年1〜8月の訪日中…
Inbound Market
インバウンド市場動向
訪日観光の最新統計とトレンド。2025年の訪日外国人旅行者数は4,268万3,600人（前年比15.8%増）、訪日外国人旅行消費額は9兆4,549億円（同16.4%増）で、どちらも過去最高でした。消費の内訳は宿泊費が36.6%で最も大きく、1人当たり旅行支出は22万9千…
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海外の旅行者の約3割が、訪日旅行で「地域に根付く伝統芸能を鑑賞したい」——JNTOが世界22市場で調べた国外旅行者調査、日本は18市場で「次に行きたい旅行先」1位
日本政府観光局（JNTO）が世界22市場の国外旅行者を調べた調査で、日本は18市場で「今後・次に行きたい旅行先」の1位でした。訪日旅行で体験…
札幌は1割、金沢は2割の値上げでも高い稼働、京都は割引で客数を確保——日本銀行「さくらレポート」2026年10月に見る、各地の宿泊業の声
日本銀行が2026年10月8日に公表した「さくらレポート」では、札幌の宿泊業が客室単価を1割程度、金沢が2割上げても稼働を保つ一方、京都は中…
訪日客9.6%減でも、旅行の受取は3.4%増——2026年8月の国際収支を読む、旅行収支は3,999億円の黒字
財務省・日本銀行が2026年10月8日に公表した国際収支（速報）では、8月の「旅行」の受取は7,254億円で前年同月より約3.4%増え、旅行…
成田空港の乗り継ぎ客向け観光プログラム、6年ぶりに再開——地元6市町の無料ガイドツアーと、新設の有償体験ツアー
成田空港トランジット＆ステイプログラム連絡会は、乗り継ぎの訪日客向け観光プログラム「Narita Airport Transit & Sta…
訪日客の9割超が旅行中に生成AIを利用、3割が予定外の行き先を追加——博報堂「5カ国インバウンド顧客購買意識調査2026」、地方を選ぶ理由は「食」41.2%と「温泉・自然・景観」40.4%
博報堂が2026年10月9日に公表した5カ国の訪日経験者調査では、旅行中の生成AI利用率が5カ国すべてで9割を超え、31.3%が予定外の場所…
訪日客で舞台・音楽を鑑賞した人は5.5%、「次回したい」は11.9%——観光庁インバウンド消費動向調査 2026年4〜6月期（2次速報）の「したこと」「次回したいこと」を読む
観光庁が2026年9月30日に公表したインバウンド消費動向調査（4〜6月期2次速報）では、訪日中に「舞台・音楽鑑賞」をした人は5.5%でした…
免税店は全国64,127店、半年で372店減——2026年3月末の都道府県別データと、地方部が4割近くを占めるまでの14年
観光庁によると、2026年3月31日時点の消費税免税店は全国64,127店で、前回調査（2025年9月30日）から372店（0.58%）減り…
旅行会社が扱う訪日旅行、2026年7月は前年同月比112%——訪日客数は0.1%増、主要43社・グループの取扱額を読む
観光庁が2026年9月25日に公表した主要旅行業者43社・グループの速報で、7月の「外国人旅行」（訪日客向けの旅行取扱い）は約157.7億円…
2026年8月の外国人延べ宿泊者数は1,264万人泊、前年同月比10.3%減——7月の地方部は0.9%減にとどまる【宿泊旅行統計】
観光庁が2026年9月30日に公表した宿泊旅行統計調査で、8月の外国人延べ宿泊者数は1,264万人泊（前年同月比10.3%減）でした。7月の…
2026年4〜6月期の訪日消費は2兆5,125億円——客数5.3%減でも前年並み、米国が国・地域別で首位に
観光庁が2026年9月30日に公表したインバウンド消費動向調査（4-6月期・2次速報）によると、訪日外国人旅行消費額は2兆5,125億円（前…
JNTO、2026年は世界4都市でラグジュアリー商談会に出展——南米・アジア太平洋・北米・欧州
日本政府観光局（JNTO）は2026年、高付加価値旅行に特化した商談会「ILTM」シリーズに、サンパウロ・シンガポール・ナッソー・カンヌの4…
1泊100万円、天守を貸し切る——大洲城キャッスルステイという高付加価値モデル
愛媛県大洲市の「大洲城キャッスルステイ」は、天守と重要文化財の櫓を1日1組限定で貸し切る、1泊100万円超の宿泊体験です。2020年4月の開…
空き家7棟を、分散型ホテルに——篠山城下町ホテルNIPPONIAという先例
兵庫県丹波篠山市の「篠山城下町ホテルNIPPONIA」は、空き家になった歴史的建造物7棟・19室を町中に分散させ、一つのホテルとして運営する…
ヒルトン、日本で13軒の新規開業へ——既存33軒から4割増の投資計画
ヒルトンは2026年から2028年にかけて、コンラッド名古屋、ヒルトン高山リゾート、ウォルドーフ・アストリア東京日本橋など日本国内13軒の新…
VISIT JAPANトラベル＆MICEマート2026——海外バイヤー280社との商談会とは
JNTOは2026年9月24日〜26日、東京ビッグサイトで「VISIT JAPANトラベル＆MICEマート2026」を開催します。海外バイヤ…
11年ぶりのシルバーウィーク——2026年9月の5連休が宿泊需要に与える影響
2026年9月19日〜23日は、敬老の日と秋分の日の間が「国民の休日」となり、2015年以来11年ぶりの5連休に。祝日法の仕組みと、宿泊業へ…
訪日リピーターは2,768万人——2030年目標4,000万人までの距離
第5次観光立国推進基本計画は、2030年に訪日リピーター4,000万人を目標に掲げています。2025年の実績は2,768万人。観光庁の分析で…
訪日客の季節の波——月別データで見る繁忙期と閑散期【2025〜2026年】
JNTOの月別統計では、2025年の訪日外客数は4月（390万人）と10月（389万人）が多く、9月（326万人）が少ない月でした。月ごとの…
高付加価値旅行者は何にいくら使うのか——宿泊費の比重と、体験への支出
JNTOの調査では、訪日高付加価値旅行者は訪日客の2.4%で消費額の19.1%を占めます。1人当たり旅行支出の内訳を見ると、宿泊費が最大で、…
2026年8月の訪日外客数は310万人、前年同月比9.6%減——中国が59%減、韓国は8月として過去最高
JNTOが2026年9月16日に発表した8月の訪日外客数は309万8,900人で前年同月比9.6%減。中国が59.0%減と大きく落ち込む一方…
訪日客の地方分散はどこまで進んだか——地方部の外国人延べ宿泊者数【2025年】
2025年の外国人延べ宿泊者数は1億7,992万人泊（確定値）。三大都市圏は1億1,936万人泊（構成比66.3%、前年比5.1%増）、地方…
欧米豪の旅行者は何にお金を使う？国籍・地域別の1人当たり旅行支出【2025年】
観光庁の2025年確報によると、1人当たり旅行支出はドイツ39万2千円、英国39万1千円、オーストラリア38万7千円が上位。宿泊費・娯楽等サ…
訪日インバウンド市場の全体像【2025年確報データで読む】
2025年の訪日外国人旅行者数は4,268万人、旅行消費額は9兆4,549億円でともに過去最高。JNTOと観光庁の公式統計をもとに、市場規模…