By Market市場別：増えた市場と減った市場
韓国が85万人で最大の市場。中国は41万8,000人まで減りました。
出典：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（2026年8月推計値）」2026年9月16日
JNTOは、東アジアや欧米豪・中東を中心に夏季休暇や祝日に合わせた訪日需要の高まりが見られた一方、東南アジアを中心に需要が落ち着く時期であること、航空便の減便や台風による欠航があったことを挙げています[1]。
Record Markets8月として過去最高だった14市場
韓国、台湾、香港、マレーシア、インドネシア、インド、米国、メキシコ、フランス、イタリア、スペイン、ロシア、北欧地域、中東地域の14市場が、8月として過去最高を記録しました。このうちイタリアとスペインは単月としての過去最高です[1]。
| 指標 | 2026年8月 | 前年同月比 |
|---|---|---|
| 訪日外客数 | 3,098,900人 | -9.6% |
| 1〜8月の累計 | 27,626,300人 | -2.7% |
| 出国日本人数（8月） | 1,588,600人 | -3.6% |
What It Meansこの数字から読み取れること
ここからは芸苑道の見方です。
- 全体の減少は、中国市場の落ち込みが大きく効いています。中国を除く多くの市場は伸びており、「訪日需要そのものが冷えた」とは言い切れません。
- 欧州市場が静かに伸びています。イタリア・スペインの単月過去最高は、滞在が長く、文化体験への支出が大きい層が増えていることを示す可能性があります。
- 市場ごとに準備が変わります。言語、滞在日数、好まれる時間帯は市場によって違います。数字を見て、受け入れ側の準備を変える段階です。
Ask Us貴施設に置き換えると
ここまでは、公開されている資料にもとづく事実の整理です。実際に何をどのように組み立てるかは、貴施設の規模・立地・客層・繁閑の形によって変わります。芸苑道では、次のような点を伺ったうえで、貴施設に合う形をご提案しております。
- 問特定市場の増減に、体験の内容を合わせるべきか市場ごとに好まれる時間帯や説明の深さが違います。
- 問団体と個人で、設計はどう変えるか人数と回転数によって、必要な演奏家の数が変わります。
- 問予約が読めない時期の運用方法最低催行人数と中止の判断基準を、あらかじめ決めておけます。
ご状況を伺ったうえで、実施できる形かどうかを率直にお伝えいたします。芸苑道へご相談はこちら →
FAQよくある質問
2026年8月の訪日外客数は？
309万8,900人（JNTO推計値）で、前年同月比9.6%減です。
なぜ全体が減ったのですか？
中国が前年同月比59.0%減と大きく落ち込んだことが影響しています。航空便の減便や台風による欠航もJNTOが理由に挙げています。
増えている市場はありますか？
韓国（+28.7%）、メキシコ（+37.0%）、中東地域（+24.8%）などが伸び、14市場が8月として過去最高でした。
Sources & References出典・参考文献
- 日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（2026年8月推計値）」2026年9月16日 https://www.jnto.go.jp/news/press/20260916_monthly.html
- 同 報道発表資料（PDF） https://www.jnto.go.jp/news/_files/20260916_1615.pdf
本記事は、公的機関・国際機関・学術論文などの公開情報をもとに作成しています（確認日：2026年9月19日）。数値や制度は改定されることがあるため、最新の情報は各出典の公式発表をご確認ください。