Overview天守と重要文化財の櫓を、1日1組で
大洲城キャッスルステイは、バリューマネジメント株式会社が運営し、天守と国の重要文化財に指定されている2つの櫓を貸し切って宿泊できるサービスです[1]。1日1組限定で、1人55万円（税込）、2名以上での利用が前提となるため、1泊100万円を超える料金設定です。
2020年4月にサービスを開始して以来、高額にもかかわらずこれまでに25組以上が宿泊しています。2023年5月には、城泊体験の一環として初めて結婚式を挙げたカップルも生まれるなど、人生の節目の場としても活用されています。
Global Reach欧米豪メディアが取り上げた、日本発のモデル
大洲城キャッスルステイの情報は、日本の大手メディアだけでなく、欧米豪の新聞にも取り上げられ、世界的に話題となりました。ターゲットは欧米豪の富裕層とされています。
この事例が示すのは、既存の歴史的建造物を「大規模改修せずに、体験の希少性で高付加価値化する」という発想です。城そのものに大きく手を加えるのではなく、そこで過ごす時間の特別さを設計することで、1泊100万円という価格が成立しています。
Our Proposal芸苑道からの提案：『貸切』の発想を、演目に
ここからは、芸苑道が宿泊施設の皆さまにお伝えしたい内容です。
1．大規模改修より先に、体験の設計を
大洲城の事例が示すように、高付加価値化は必ずしも大きな設備投資を必要としません。既存の空間に、演奏という一期一会の体験を加えるだけでも、価格に見合う価値をつくれます。
2．「その日だけの」という希少性
1日1組という限定性は、体験の価値を大きく高めます。演目・演奏家・進行を、その日限りの構成にする発想は、貴施設でも応用できます。
3．人生の節目に応える構成
結婚式のような特別な機会に合わせた演出のご相談も、芸苑道では承っております。
Ask Us貴施設に置き換えると
ここまでは、公開されている資料にもとづく事実の整理です。実際に何をどのように組み立てるかは、貴施設の規模・立地・客層・繁閑の形によって変わります。芸苑道では、次のような点を伺ったうえで、貴施設に合う形をご提案しております。
- 問貴施設でも『貸切』という発想は応用できるか一室・一空間を特別な体験として切り出す設計をご提案します。
- 問高額プランに、演目をどう組み込むか料金に見合う体験の厚みを、演奏という形でご提案できます。
- 問結婚式など特別な機会への展開は人生の節目に合う演出のご相談も承っております。
ご状況を伺ったうえで、実施できる形かどうかを率直にお伝えいたします。芸苑道へご相談はこちら →
FAQよくある質問
大洲城キャッスルステイはいつ始まりましたか？
2020年4月です。
料金はいくらですか？
1人55万円（税込）で、2名以上での利用が前提のため1泊100万円を超えます。
これまでの宿泊実績は？
25組以上です。2023年5月には初めての結婚式も行われました。
Sources & References出典・参考文献
- バリューマネジメント株式会社「１泊１００万円！贅を尽くした城主体験できる実証実験を一般公開！」 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000030.000018871.html
本記事は、公的機関・国際機関・学術論文などの公開情報をもとに作成しています（確認日：2026年9月29日）。数値や制度は改定されることがあるため、最新の情報は各出典の公式発表をご確認ください。