忙しい人ほど、
ゆっくりした旅を

The Studyこの研究は、何を調べたのか

都市で働く人の多くは、仕事の要求の多さや慢性的な時間不足を抱えています。この研究は、そうした「忙しさ」が旅のペースの好みにどう影響し、さらに文化遺産を守る意欲につながるのかを調べたものです^[1]。

• 対象：文化遺産を訪れたことのある、ベトナムの都市で働く旅行者799人
• 方法：アンケート調査のデータを、構造方程式モデリング（PLS-SEM）で分析
• 理論：資源保存理論、注意回復理論、人と環境の適合理論の三つを組み合わせて仮説を立てた

本記事は、論文の要旨（アブストラクト）にもとづいて内容を紹介しています。詳しい数値は原文をご確認ください^[1]。

Implicationsこの結果は、何を意味するのか

著者は、実務への示唆として、旅行者を「忙しさ」で分けて考える市場の見方、ゆっくりした旅（スロー・ツーリズム）の商品づくり、文化遺産の管理の三つを挙げています^[1]。回復を求めて訪れた人が文化遺産の支え手になるのは、建築の質が高い場合に限られるという結果は、建物や景観の美しさを保つことの意味を示しているとも読めます。

一方で、次の点には注意が必要です。

• 対象はベトナムの都市で働く旅行者で、日本を訪れる旅行者や富裕層のお客様にそのまま当てはまるとは限りません。
• アンケートにもとづく分析で、関係は示されていますが、因果を直接確かめたものではありません。

文化体験の満足度と「本物らしさ」の関係は文化体験の満足度は何で決まるかで、旅ごとに楽しみ方が変わることを示した研究は2回目の訪日で、楽しみ方は変わるのかで紹介しています。

Our Proposal芸苑道からの提案：多忙なお客様に、回復の時間を

ここからは、芸苑道が宿泊施設の皆さまにお伝えしたい内容です。

1．予定を詰め込まない、鑑賞の時間を

研究では、忙しい人ほどゆっくりした旅を好む傾向が示されました。貴施設を訪れるお客様の多くも、日頃から多忙な方々です。観光の予定とは別に、館内で静かに演奏をお聴きいただく時間は、回復を求めるお客様の旅の目的に沿うものだと私たちは考えています。

2．建物と庭の美しさを、舞台に

回復の欲求が文化遺産を守る意欲につながるのは、建築の美しさが高く評価される場合でした。歴史ある建物や庭をおもちの施設では、その空間を生かした演奏の場をご用意することで、空間の価値をお客様に改めて感じていただけます。

3．短い時間でも、深く

滞在が短いお客様にも、到着後のひとときや朝の時間に、15〜30分ほどの演奏をお届けする形があります。演目の選定・空間の設え・進行の設計まで、講師1名あたり¥88,000〜を目安にご相談を承っております。

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