高野山の宿坊、宿泊者の4割超が訪日外国人に——襖の大広間から壁で仕切った個室へ、「祈りの場」から「癒やしの場」へと変わる宿坊を調べた2026年の研究【学術論文】
和歌山大学大学院の明山文代氏が2026年に発表した研究ノートは、高野山の宿泊者に占める訪日外国人の割合が2019年に48.5%、2023年に…
Research Reports
調査・研究レポート
学術論文・調査データの解説。観光研究でいう「真正性（authenticity）」とは、旅行者が体験を「本物だ」と感じるかどうかをめぐる議論です。MacCannell（1973）は観光地が「舞台裏」を演出すると指摘し、Cohen（1988）は本物らしさは旅行者によって変…
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高所得の訪日客は、3つのタイプに分かれる——12か国・地域の1,350人を分析した2026年の研究、文化財・美術館を好む14.5%は推奨意向と追加支払いへの賛成が高く【学術論文】
日本交通公社の柿島あかね氏が2026年に発表した論文は、訪日経験のある高所得者1,350人の観光活動を分析し、「鑑賞・自然体験混合型」53.…
インバウンド向けの対応は、日本人のお客様の満足度を下げるのか——国内旅行者403人を調べた2026年の研究、多言語化の「正」と「負」【学術論文】
関西大学の千葉貴宏教授が2026年に発表した論文は、国内旅行者403人の調査から、インバウンド向けの多言語対応などが、国内旅行者の満足度を下…
無形文化遺産の観光で、「深い体験」は何から生まれるか——中国の旅行記64件を分析した2026年の研究【学術論文】
中国の研究者が2026年6月にPLOS Oneで発表した論文は、無形文化遺産（ICH）観光の旅行記64件を分析し、「基礎条件」「知覚評価」「…
スパの心地よさは、五感のどれで決まるのか——タイ・プーケットの利用者221人を調べた2026年の研究、音は「健康によい」という実感と結びつき、話し声や物音は没入を妨げる【学術論文】
2026年9月23日に学術誌Tourism Recreation Researchで公開された研究は、タイ・プーケットのスパ利用者30人への…
観光客の理解を深めたのは、宿や食堂の主人の説明だった——中国・湄洲島の媽祖春祭を調べた筑波大学の2026年の研究、観光化した祭礼は誰が担い、どう伝わるのか【学術論文】
2026年9月19日に学術誌Tourism and Hospitalityに掲載された筑波大学の研究は、中国・湄洲島の媽祖春祭を対象に38人…
高級ホテルの口コミでは、不満の影響が満足より大きい——11の旅行先・75軒の12,018件を分析した2026年の研究、接客で差が最も大きく【学術論文】
2026年9月28日に学術誌Tourism and Hospitalityに掲載された研究は、日本を含む11の旅行先の高級ホテル75軒の英語…
忙しい人ほど、ゆっくりした旅を選ぶのか——都市で働く旅行者799人を調べた2026年の研究、回復の欲求と文化遺産を守る意欲【学術論文】
2026年9月に学術誌Tourism and Hospitality Researchに掲載された研究は、文化遺産を訪れたベトナムの都市で働…
2回目の訪日で、楽しみ方は変わるのか——米国からのリピーター2,341人の口コミを分析した2026年の研究【学術論文】
2026年9月に学術誌Current Issues in Tourismに掲載された研究は、米国から日本を2回以上訪れた2,341人の口コミ…
文化体験の満足度は何で決まるか——「期待」と「本物らしさ」の関係を検証した2026年の研究【学術論文】
2026年9月に学術誌Sustainabilityに掲載された研究は、中国・桂林の歴史的建造物で262人に調査を行い、事前の期待が「本物らし…
新富裕層の58%が『文化や芸術』を志向——博報堂「新富裕層調査2026」を読む
博報堂は2026年、世帯年収3,000万円以上の「新富裕層」3,709人を対象にした意識調査を実施しました。51%が「モノの所有より体験にお…
外国人延べ宿泊者数、2か月連続の二桁減——2026年5・6月の宿泊旅行統計調査を読む
観光庁の宿泊旅行統計調査（2026年5月・第2次速報、6月・第1次速報）によると、外国人延べ宿泊者数は5月が前年同月比9.0%減、6月が11…
生成AI時代、観光地の情報発信はどう変わるか——三菱UFJリサーチ&コンサルティングの考察
三菱UFJリサーチ&コンサルティングは2026年7月、観光客の情報収集行動の現状と、生成AI時代における観光地からの情報発信のあり方について…
宿泊業の労働生産性、何が効くか——沖縄4ホテルの事例研究【学術論文】
関西学院大学・名桜大学の研究者による論文「観光業における労働生産性——沖縄県における宿泊業での事例研究」（2022年）は、沖縄の4ホテルへの…
OECD「Tourism Trends and Policies 2026」——53カ国の観光政策を読む
経済協力開発機構（OECD）は2026年7月、53のOECD加盟国・パートナー国を分析した「Tourism Trends and Polic…
旅行・観光への投資、初めて1兆ドル突破——WTTC「Global Trends Report」
世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）は2026年8月5日、2025年の旅行・観光セクターへの投資額が初めて1兆ドルを突破したと発表しました。…
何度目かで行き先が変わる——訪日回数と消費・訪問地の関係【観光庁トピックス分析】
観光庁の分析によると、訪日回数が増えるほど大阪府や京都府の訪問率は下がり、福岡県や北海道など地方部の訪問率が上がります。韓国・台湾・香港など…
令和8年版観光白書が示す宿泊業の課題——人手不足72.2%、生産性は全産業の7割
2026年7月に閣議決定された令和8年版観光白書は、宿泊業をテーマ章に据えました。人手不足を感じる施設は72.2%、労働生産性は全産業の7割…
施設タイプ別の客室稼働率【2025年】——旅館38.2%、シティホテル74.1%が意味すること
観光庁の宿泊旅行統計（2025年確定値）によると、客室稼働率は全体61.6%。旅館38.2%、リゾートホテル56.9%、ビジネスホテル75.…
世界の国際観光客数は2026年上半期に6億9,000万人、前年比0.4%増——UN Tourism 世界観光指標
UN Tourism（国連観光機関）の世界観光指標2026年9月号によると、2026年上半期の国際観光客数は約6億9,000万人で前年同期比…
クリエイティブ・ツーリズムとは？見るだけでなく「創る」旅【Richards & Wilson 2006】
クリエイティブ・ツーリズムとは、訪問先ならではの講座や学習体験に参加し、旅行者自身の創造性を伸ばす旅のこと。Richards & Wilso…
経験経済とは？ 伝統芸能体験が「商品」から「記憶」へ変わる理由
Pine & Gilmore（1998）の経験経済の理論を、ホテル・旅館の文化体験づくりに活かす視点で解説します。…
観光の「本物らしさ」は誰が決める？真正性研究の3つの理論【MacCannell・Cohen・Wang】
観光研究で50年以上議論されてきた「真正性（authenticity）」。MacCannell（1973）の演出された真正性、Cohen（1…