何度目かで行き先が変わる
訪日回数と消費の関係

How They Spend回数によって、使い方も変わる

分析では、費目別の支出にも違いが見られます^[1]。

• 韓国は2023年に、すべての費目で「6回目以上」が「1回目」「2〜5回目」より高い。
• 台湾・香港・中国は「買物代」「宿泊費」などで、「6回目以上」が高い。
• タイ・シンガポールも「買物代」「宿泊費」などで同様の傾向。
• オーストラリアは逆に、「6回目以上」の1人当たり旅行支出が「1回目」より低い。
• 欧州（英・独・仏・伊・西）は「6回目以上」の支出が高く、特に「買物代」「宿泊費」で差が出る。

分析の対象は観光・レジャー目的の旅行者で、データは2023年暦年確報値（一部2019年）です。

Our Proposal芸苑道からの提案：地方の宿に来るのは、何度も来ている人

ここからは、芸苑道が宿泊施設の皆さまにお伝えしたい内容です。

このデータが示しているのは、地方の施設に来るお客様ほど、日本に何度も来ている人が多いということです。彼らはすでに定番を見終えています。

1．「初めての日本」向けの説明は要らない

6回目以上のお客様に、日本文化の初歩から説明する必要はありません。むしろ、その土地に固有の話をどれだけ持っているかが問われます。

2．地域固有の演目が効く

全国どこでも聴ける曲ではなく、その地域に伝わる曲や、季節の行事と結びついた演目。リピーターほど、この違いに気づきます。

3．「次はこれを」と言える構成にする

今回はここまで、次回はこの先、という組み立てができると、再訪の理由が具体的になります。芸苑道では、複数回の訪問を前提にした構成もご相談いただけます。

FAQよくある質問