用語集High-Value Traveler
高付加価値旅行者とは
DEFINITION
日本政府観光局（JNTO）の調査では、訪日旅行1回あたりの着地消費額（国際航空運賃を除く現地での消費額）が1人100万円以上の旅行を「高付加価値旅行」としています。
Detailsくわしく
観光庁は、高付加価値旅行者について、一旅行あたりの消費額が大きいだけでなく、知的好奇心や探究心が強く、体験を通じて地域の伝統・文化や自然に触れ、知識を深めることやインスピレーションを得ることを重視する傾向がある、と説明しています（JNTOのページで引用）[1]。
| 指標（2023年） | 値 | 2019年比 |
|---|---|---|
| 訪日高付加価値旅行者の消費額 | 1.0兆円 | +50.6% |
| 訪日高付加価値旅行者数 | 59.0万人 | +83.2% |
| 訪日客数に占める割合 | 2.4% | 2019年は1.0% |
| 訪日旅行消費額に占める割合 | 19.1% | 2019年は14.0% |
芸苑道の見方
訪日客の2.4%が消費額の約2割を占めるという構図は、数は少なくても深い体験を求める層に向けた、質の高い文化プログラムの重要性を示しています。
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Sources出典
- 日本政府観光局（JNTO）「高付加価値旅行の推進」 https://www.jnto.go.jp/projects/overseas-promotion/theme/luxury-travel.html
- 日本政府観光局（JNTO）「訪日の高付加価値旅行市場は消費額・旅行者数ともに大幅増加」2025年6月11日 https://www.jnto.go.jp/news/press/20250611.html
公開情報をもとに作成しています（確認日：2026年9月17日）。制度や数値は変わることがあるため、最新情報は各出典をご確認ください。